Оценка товарного знака кредитных учреждений на примере оао сбербанк

• Номер работы:
  243309
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Недвижимость, оценка и экспертиза
• Год добавления:
  15.03.2013 г.
• Объем работы:
  79 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Экономическая природа товарного знака как средства индивидуализации коммерческого банка
  6
  1.1 Сущность, значение и условия создания товарного знака коммерческого банка 6
  1.2 Основные подходы к оценке товарного знака коммерческого банка
  12
  1.3 Влияние стоимости товарного знака на деловую репутацию кредитного учреждения
  22
  2 Анализ управленческих решений по созданию и использованию товарного знака в деятельности ОАО «Сбербанк России»
  31
  2.1 Характеристика управления товарным знаком в коммерческом банке
  31
  2.2 Анализ и практическое применение особенностей использования инструментов товарного знака в организации деятельности коммерческого банка
  
  40
  2.3 Оценка товарного знака доходным методом и его влияние на эффективность деятельности банка
  45
  3 Пути повышения эффективности оценки использования товарного знака в кредитных учреждениях
  52
  3.1 Совершенствование методов оценки товарного знака ОАО «Сбербанк России»
  52
  3.2 Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий
  58
  Заключение 68
  Список использованных источников 72
  Приложение 76
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка товарного знака кредитных учреждений на примере оао сбербанк
  Проблемы оценки товарных знаков исследовались и в России. Большой вклад в разработку методологии определения стоимости товарных знаков внесли такие ученые, как Азгальдов Г.Г., Гапоненко Т.В., Зинов В.Г. и др. Однако, необходимо отметить, что большая часть способов оценки стоимости товарных знаков, применяемых в российской практике, основана на западном опыте, что снижает точность оценки, в силу различных условий экономических систем. Кроме того, в научной литературе недостаточно разработана проблема применения современных способов стоимостной оценки товарных знаков кредитных учреждений, принимая в учет специфику деятельности последних. Это определило значимость и актуальность исследования.
  Целью работы выступает исследование теоретических и методологических вопросов оценки товарного знака в кредитных учреждениях и разработка путей повышения эффективности использования товарных знаков в коммерческом банке. Исходя из поставленной цели работы были выделены следующие задачи исследования:
  *
  *
  Эксперты полагают, что для системы электронных денег бренд «Ракета» вполне подходит. По словам директора брендингового агентства BrandLab Александра Еременко, в брендах не должно быть иностранных слов и должна быть доля патриотизма. «то вполне ожидаемое со стороны госорганизации название. Самое главное - визуально не испортить бренд и подать его в хорошем интернет-стиле. Другая, не менее важная составляющая - это организация работы новой системы. В контексте услуг по переводу электронных денег бренд не играет первичной роли. Здесь главный вопрос, как Сбербанку удастся продвинуть свои услуги на этом рынке, какая будет система общения с потребителями, какой клиентский интерфейс.
  Ещё осенью 2011 года крупные банки, в том числе и ОАО «Сбербанк РФ», получили официальное предложение купить электронный кошелек. Выставить актив на продажу компанию подтолкнул новый закон «О национальной платежной системе», который обязал системы электронных денег с конца сентября 2012 года работать через партнерские кредитные организации.
  В январе 2013 года ОАО «Сбербанк РФ» приобрел 75% минус одна акция российской электронной платежной системы «Яндекс.Деньги», а сумма сделки, которая будет закрыта в I квартале 2013 года, составит примерно 60 млн. долларов (Forbes).