Современные концепции маркетинга: сущность,понятия,функции

• Номер работы:
  243921
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.02.2013 г.
• Объем работы:
  9 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Основные данные о работе 1
  Основная часть 3
  Список использованных источников 9
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Современные концепции маркетинга: сущность,понятия,функции
  Основная часть
  Современные концепции маркетинга: сущность, понятия, функции
  
  Подчеркивая актуальность концепции маркетинга в современных условиях хозяйствования, английский маркетолог Г.Хардинг отмечает: «Для истинного предпринимателя вера в Маркетинг подобна вере адвоката в букву Закона и вере врача в клятву Гиппократа» .
  Термин "маркетинг" происходит от английского "market" (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную деятельность, работу с рынком. Однако это слишком общее определение, которое за всеохватностью трактовки не раскрывает сущности рассматриваемого явления. Маркетинг как экономическая категория обладает очень емким содержанием.
  Полное определение маркетинга представлено Британским институтом управления, согласно которого он представляет собой один из видов творческой управленческой деятельности, который содействует расширению производства и торговли, увеличению занятости путем выявления запросов потребителей, а также организации исследований и разработок для удовлетворения этих запросов. Маркетинг увязывает возможности производства с возможностями реализации товаров и услуг, обосновывает характер, направления и масштабы всей работы, необходимой для получения прибыли в результате продажи максимального количества продукции конечному потребителю ..........................................
  
  
  Концепцию маркетинга часто путают с концепцией интенсификации коммерческих усилий. На рисунке 1. схематично показаны обе концепции.
  
  
  
  Отправной пункт Объект Средства Конечная цель
  
  
  
  Концепция интенсификации коммерческих усилий
  
  
  
  Концепция маркетинга
  
  Рисунок 1. Сравнение концепций интенсификации коммерческих усилий и концепции маркетинга
  
  Концепция интенсификации продаж являет собой подход из¬нутри наружу. Она отталкивается от интересов производства, ориентируется на уже имеющиеся товары и требует агрессивных методов продажи в сочетании с активным продвижением товара на рынок с целью заключения выгодных сделок. Деятельность компании при этом сводится к завоеванию потребителя — к заключению единовременных, сиюминутных сделок; при этом продавец не интересуется тем, кто и почему приобретает его товар.
  ..........................................................................................
  На современных предприятиях, которые «исповедуют» маркетинговый подход, маркетинг, по существу, уже рассматривается не как один из элементов управления, а как стратегическая функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. Отдел маркетинга берет на себя выполнение большого числа функций и выступает в качестве консультирующего и контролирующего органа по отношению к другим подразделениям.
  ..........................................................................................
  
  Список использованных источников
  
  1. Котлер Ф. Основы маркетинга.-М.: Прогресс, 2010.-734 с.
  2. Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин. - 5-е изд; стереотип. - М.: Омага-Л, 2007. – 656 с.
  ..........................................................................................