Язык рекламы

• Номер работы:
  247574
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Русский язык и культура речи
• Год добавления:
  22.03.2013 г.
• Объем работы:
  5 стр.
• Содержание:
  1. Вступление
  2. Понятие «реклама»
  3. Цели, задачи и функции рекламы
  4. Язык рекламы. Языковая манипуляция.
  5. Заключение
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Язык рекламы
  План:
  1. Вступление
  2. Понятие «реклама»
  3. Цели, задачи и функции рекламы
  4. Язык рекламы. Языковая манипуляция.
  5. Заключение
  
  Что такое реклама? Можно ли сегодня дать точное определение этому понятию? Реклама – это яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.
  Целью моего выступления является раскрытие понятия «реклама», а также описание особенностей языка рекламы.
  Исследователи рекламы в своих попытках дать ей научное определение напоминают притчу о мудрецах, рассматривающих слона по частям. Конечно же, с научной точки зрения это абсолютно неприемлемо.
  Однако приведем самые, на наш взгляд, удачные определения:
  «Реклама – это коммерческая пропаганда свойств товаров, изделий или услуг», – пишет В.Е. Демидов.
  «Реклама – это форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя», – заявляет Ч. Сэндидж.
  Как «разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чём-либо, популяризацию товаров с целью их продажи, создания спроса на них, ознакомления потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, разъяснения способов их потребления» определяет рекламу Большая Советская Энциклопедия.
  Традиционно реклама рассматривалась в рамках экономических наук, маркетинга, однако, с течением времени реклама стала объектом исследования ряда дисциплин гуманитарного цикла: лингвистики, социологии, психологии, журналистики и т.д.
  Экономисты квалифицируют рекламу как один из видов передачи информации о товаре, элемент маркетинга в схеме «товар-цена-сбыт-реклама». Теоретик маркетинга Ф.Котлер определяет рекламу как неличную форму коммуникации, осуществляемую посредством платных средств распространения информации. Большинство исследователей рекламы отмечают следующие ее характеристики:
  - информирование, знакомство и убеждение потенциальных покупателей в необходимости приобретения товара,
  - наличие целенаправленного стремления оказать воздействие на продажу/покупку товаров или услуг,
  - искусство внедрения специфической информации в сознание наибольшего количества людей при наименьших затратах,
  - одна из форм коммуникации, пытающейся перевести качества товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя.
  Данные определения отождествляют рекламу в основном с торговой потребительской рекламой, однако институт рекламы в жизни современного общества представлен гораздо шире: в политике, промышленности, культуре, науке и т.д.
  
  ………