Маркетинговое исследование потребителей на основании предприятия по переработке и расфасовке круп

• Номер работы:
  250180
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  15.04.2013 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Теоретические основы маркетингового исследования потребителей 4
  2. Организационно-экономическая характеристика ЗАО «Русская Крупяная Компания» 10
  3. Конкурентный анализ и обоснование необходимости маркетингового исследования потребителей 15
  4. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей 20
  5. Рекомендации по результатам маркетингового исследования 27
  Заключение 30
  Список использованных источников 32
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговое исследование потребителей на основании предприятия по переработке и расфасовке круп
  Введение
  
  Актуальность темы исследования обоснована тем, что маркетинговое исследование предпочтений потребителей является основой для принятия управленческих решений относительно повышения конкурентоспособности предприятия.
  Существующая литература, посвященная маркетингу, достаточно подробно рассматривает все вопросы, связанные с проведением маркетинговых исследований. Имеющиеся источники содержат описание зарубежного и отечественного опыта проведения маркетинговых исследований в различных сферах бизнеса. Отечественная практика базируется на научных работах широкого круга авторов (Папирян Г.А., Голубков Е.П., Зорин И.В. Щербакова С.Г., Рокшина И.Г., Разумовская И.Г. и другие) и часто рассматривается в периодических специализированных изданиях.
  Основной целью курсовой работы является формирование практических навыков поиска, обработки, анализа и представления информации, необходимой для решения управленческой проблемы – определения предпочтений потребителей в отношении круп
  …………………………………..
  
  1. Теоретические основы маркетингового исследования потребителей
  
  Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
  Направление и характер маркетинговых исследований формируются под влиянием проблем, которые необходимо решать рис. 1.1.
  
  
  Маркетинговые исследования
  
  Исследование рынка сбыта Исследование
  инструментариев
  маркетинга
  
  
  Исследование внешней среды Исследование
  внутренней
  среды
  
  
  Исследование рынка производительных сил Исследование мотивов
  
  
  Маркетинговая разведка Бенчмаркинг
  
  Рис. 1.1. Направления маркетинговый исследований [8, C.24]
  Потребитель, покупая продукцию или услугу предприятия, тем самым обеспечивает доход этого предприятия. Поэтому, потребитель является главной фигурой на современном рынке. При маркетинговом исследовании потребителей изучаются пожелания, пристрастия и всевозможные вкусы клиентов предприятия.
  …………………………….
  Список использованных источников
  
  1. Федеральный закон от от 07.02.1992 г. № 2300-1 "Защита прав потребителей при продаже товаров потребителям" с изменениями и дополнениями
  2. Федеральный закон от 2.01.2000 г. N 29-ФЗ "О качестве и безопасности пищевых продуктов" (с изменениями и дополнениями)
  3. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учебник для студентов вузов / Дж. Иган.: Пер. с англ. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 375 с
  
  …………………………….