Анализ и совершенствование рекламной деятельности организации

• Номер работы:
  251296
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  11.04.2013 г.
• Объем работы:
  55 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  Введение 3
  Раздел 1 Теретическо-методологические основны рекламной деятельности организации 6
  1.1 Экономико-социальная сущность и роль рекламы в современных условиях 6
  1.2 Основные формы и виды рекламной деятельности 12
  Раздел 2 Исследование менеджмента рекламной деятельности в ОДО «Лесмер» 16
  2.1 Краткая организационно-экономическая деятельность ОДО «Лесмер» 16
  2.2 Анализ организации и планирования рекламной деятельности 22
  2.3 Экономический механизм и оценка эффективности рекламной деятельности 29
  Раздел 3 Совершенствование рекламной деятельности ОДО «Лесмер» 36
  3.1 Совершенствование механизма ведения работы по рекламе, внедрение новых направлений рекламной деятельности 36
  3.2 Социально-экономическая эффективность предложенных мероприятий 42
  Заключение 47
  Список использованных источников 49
  Приложения 51
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ и совершенствование рекламной деятельности организации
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  Рекламный совет России и Международная ассоциация рекламы в конце 1999 года провели исследование отношения российских граждан к рекламе, в ходе которого выяснилось, что доверие потребителей к рекламе падает. На основании этого было решено провести кампанию, призванную остановить эту отрицательную тенденцию, но и она увенчалась провалом. Это свидетельствовало о том, что рекламный бизнес в России на то время был малоперспективен. Однако современный этап развития рекламной деятельности в России доказал обратное.
  В современном мире рекламная деятельность достигла огромных масштабов, на нее тратится в среднем 3 – 6% от стоимости сбываемых товаров, а по некоторым видам продукции до 20 – 30% [20].
  Проникновение рекламы в сферы деятельности современного общества очевидно. Реклама является связной нитью между производителем и потребителем. Благодаря рекламе потенциальный потребитель может узнать о наличии необходимого ему товара, о новинках на товарном рынке, где и как можно приобрести интересуемый потребителя товар, информацию о производителе товара и т.д.
  Все выше перечисленное показывает значимость рекламы как важнейшего инструмента рыночного маркетинга.
  На мировом рынке на рекламу расходуются огромные суммы, что является показателем прибыльности рекламы для предприятий — производителей товаров и услуг.
  …………..
  РАЗДЕЛ 1 ТЕРЕТИЧЕСКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВНЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
  
  1.1 Экономико-социальная сущность и роль рекламы в современных условиях
  
  Современный уровень насыщенности рынка не позволит достичь желаемого уровня продаж без информационной поддержки продукции.
  Существуют четыре вида продвижения: реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, персональные продажи. Продвижение продукта осуществляется путем использования в определенной пропорции всех его элементов: рекламы, стимулирования сбыта, работы с общественностью и персональной продажи.
  Мировая практика развитых рыночных государств показывает относительную важность каждого из элементов (рисунок 1) [22, с. 347].
  
  Рис. 1. Относительная важность отдельных элементов
  продвижения товаров
  Как видно из рисунка 1, на рекламу приходится 36%, на стимулирование сбыта — 30%, персональные продажи — 24% и на связи с общественностью — 10%.
  ……………….
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
  
  1. Источники
  1.1 Неопубликованные источники:
  1. Устав ОДО «Лесмер»
  2. Литература
  2. Бернадская Ю.С. и др. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2009. – 281 с.
  3. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Изд. «Аспект Пресс», 2008. – 653 с.
  4. Васильев Г.А., Полякова В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 414 с.
  5. Введение в маркетинг, 8-е издание: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2010. – 832 с.
  ……………….