Проект мероприятий по разработке плана финансирования рекламной кампании предприятия (3 и 4 глава)

• Номер работы:
  262802
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  15.05.2013 г.
• Объем работы:
  36 стр.
• Содержание:
  3. Проектная часть
  3.1. Мероприятия по разработке плана финансирования рекламной кампании предприятия
  3.2. Информационное обеспечение проекта
  3.3. Правовое обеспечение проекта.
  4. Экономическая часть
  4.1. Расчет эффективности мероприятий по разработке плана финансирования рекламной кампании предприятия
  4.2. Расчет влияния показателей эффективности на финансовые результаты деятельности предприятия
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проект мероприятий по разработке плана финансирования рекламной кампании предприятия (3 и 4 глава)
  
  При разработке плана финансирования рекламной кампании АНО «Центр женского регби» учитывались множество факторов, начиная от специфики работы данного заведения, и заканчивая психологией поведения людей (социальной психологией). В учет факторов принимались следующие: печатная реклама, флаеры и купоны, реклама на майках. В итоге были сделаны полезные выводы. Напимер: к печатной рекламе необходимо задавать следующие требования. Вычислить основные пути следования посетителей заведение, и развесить рекламу по пути к АНО «Центр женского регби». Вычислить места, где развешивается реклама существующих заведений и разместить информацию об АНО «Центр женского регби» в пределах видимости рядом с уже существующими. Также следует разместить рекламу в местах большого скопления людей: магазинах, метро, общественном транспорте, институтах. Кроме того, эффективно действует реклама рядом с конкурирующими и заведениями, но к этому вопросу надо подойти очень тонко...
  Для спешной интерпретации в сети интернет, предприятию необходимо собирать информацию, которая позволит создать эффективную маркетинговую информационную систему (ИС). Применение маркетинговой информационной системы (ИС) на предприятии позволит упорядочить информационные потоки и объективно оценивать эффективность управления интернет-рекламой на предприятии. В целом информационное обеспечение проекта должно отвечать следующим направлениям: информационно-аналитическое, техническое и нормативно-правовое обеспечение интернет-рекламы предприятия; прогнозирование и управление интернет-рекламой предприятия, защита интеллектуальной собственности, разработка и внедрение автоматизированных систем управления рекламой...
  Как видно, первый вариант PR-кампании намного дороже, чем организация рекламных семинаров по интересам регби для потенциальных клиентов. Тем не менее руководитель делал ставку на больший эффект от первого варианта. Чтобы проверить свои предположения, он решил полгода активно продвигать сайт, а также полгода проводить бесплатные рекламные семинары, а затем оценить результаты. Он провел данные мероприятия с перерывом в 3 месяца между ними.
  При этом оба действия осуществлялись последовательно, а не одновременно, чтобы исключить сильное влияние продвижения сайта на повышенную явку на рекламные семинары, объявления о которых размещались в том числе на сайте. Руководитель компании фиксировал следующие параметры по каждой рекламной кампании:
  1. Издержки на проведение каждой кампании (например, одного рекламного семинара или оплата за месяц продвижения сайта в Интернет)...