Образ бухгалтера в современной рекламе

• Номер работы:
  313177
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Психология
• Год добавления:
  23.10.2014 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. 1. Образ профессии в рекламе 5
  1.1 Технологии создания образа профессии в современной рекламе 5
  1.2. Стереотипы профессии бухгалтера в рекламе 17
  2. Образ бухгалтера в современной рекламе 20
  2.1. Современные тенденции изображения образа бухгалтера в рекламе 20
  2.2. Анализ типов образов бухгалтера в современной рекламе 25
  Заключение 30
  Список использованных источников 32
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Образ бухгалтера в современной рекламе
  
  Введение
  
  Современные маркетинговые коммуникации становятся все более активными. Практически любое средство массовой информации заинтересовано в размещении рекламных материалов, так как это определяет его рентабельность. В то же время, выбирая канал распространения рекламы, специалисты ориентируются на средства распространения с высоким рейтингом, что гарантирует определенную коммуникативную эффективность рекламы. Для усиления механизмов воздействия торговых предложений реклама активно использует опыт, накопленный не только фундаментальными науками – социологией, психологией, экономикой, лингвистикой, но и художественным творчеством.
  Основной формой интеллектуально-чувственной интерпретации действительности является образ. Это положение заставляет разработчиков рекламы сознательно формировать представления о товарах и услугах в виде готовых многократно тиражируемых образов. Человеку изначально свойственно мышление в образах, поэтому информация, представленная в таком виде, органично воспринимается сознанием.
  ...........
  1. 1. Образ профессии в рекламе
  1.1 Технологии создания образа профессии в современной рекламе
  
  Материальной формой воплощения образа выступают практические действия, язык, различные знаковые модели. По содержанию образ объективен в той мере, в какой он адекватно отражает объект;
  Образ профессии в рекламе – способ и форма освоения действительности в искусстве, характеризующийся нераздельным единством чувственных и смысловых моментов. Именно в этих двух значениях понятие «образ» используется в научной практике и искусстве создания рекламы.
  Мысль Гегеля, что образ «являет нашему взору не абстрактную сущность, а конкретную ее действительность», стала аксиомой понимания образа в современных науках. С точки зрения гносеологии образ характеризуется через систему взаимодействия субъекта и объекта, через активное, преобразующее отношение субъекта к действительности. Главная черта образа – репрезентация идеального, соединенного с нравственно-этическими и социально-культурными ценностями и оценочными суждениями. Формой воплощения образа выступают практические действия, язык, различные знаковые модели.
  ...........