Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Реклама
Введение
Актуальность темы. Понятие и феномен рекламы являются уже длительное время предметом разных исследований – от культурологических до социально-психологических. В них изучается влияние рекламы на общественное сознание и формирование массовой культуры, специфика развития рекламного дела, задачи и функции рекламы по отношению к современному обществу потребления. Однако актуальность данной работы обусловлена двойственностью трактовки рекламы: с одной стороны, реклама понимается как буквальное понятие социально-экономической стороны деятельности государства и общества, а с другой – в отдельных исследованиях реклама воспринимается в качестве философско-культурологического термина. Работы Ролана Барта, посвященные рекламе, относятся именно к такому пониманию рекламы, содержащей в себе коннотативные означаемые, т.е. те сообщения, которые поддаются глубокой интерпретации с позиций современной мифологии.
Проблема работы – каким образом в исследованиях Р. Барта трактуется специфика рекламы?
Цель работы – теоретический анализ умозаключений Р. Барта о сущности рекламы как философско-культурологической парадигмы знаков и кодов.
Объект работы – понятие рекламы.
Предмет работы – понятие рекламы в исследованиях Р. Барта.
Задачи работы:
……………………………………………
Глава 1. Теоретико-социальные аспекты понятия рекламы.
1.1. Общее определение рекламы и ее видовая классификация.
Слово «реклама», выступающее сегодня как понятие и термин, произошло от латинского глагола reclamare, т.е. утверждать, выкрикивать, протестовать. С учетом коммуникативно-экономической ценности современной рекламы, она трактуется как информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Безусловен тот факт, что реклама является сектором сферы маркетинговых коммуникаций [8], которые регулируют достаточно простой механизм ее действия: спонсоры или представители заинтересованной в продвижении своего товара фирмы оплачивают распространение нужной им информации, привлекая внимание потребителей к объекту рекламирования. Поэтому исследователями истории рекламного дела признается одновременное появление последней с торговлей [13]. На сегодняшний день реклама развилась настолько, что данный вид деятельности стал особым социальным институтом, обеспечивающим общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы» [11]. Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Как указывают Е.В. Ромат, Уэллс У., планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии [10, 14]. …………………………
Заключение
Мы провели теоретический анализ понятия рекламы как в общей его трактовке, так и в культур-философском понимании исследователя Ролана Барта. Обращение к общему значению и смыслу рекламы позволило нам прийти к выводу, что данное понятие определяется как распространяемая разными способами и в разных формах информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования с целью его продвижения на рынке. Реклама является качественной характеристикой современной эпохи, вмещая в себя и индустриально-экономическую, и техническую области развития нынешнего общества.
………………………………….
Список литературы
1. Барт Р. Империя знаков / Пер. с франц. Я. Г. Бражниковой. М.: Праксис, 2004. 144 с.
2. Барт Р. Мифологии // URL: http://www.opentextnn.ru/man/?id=4694
3. Барт Р. Риторика образа // Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс, 1989. 616 с.
4. Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры. М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003. 512 с.
5. Бове К., Аренс У. Современная реклама. М.: Довгань, 2001. 704 с.
6. Дьяков А. В. Ролан Барт как он есть. СПб.: Владимир Даль, 2010. 317 с.
7. Зенкин С.Н. Ролан Барт – теоретик и практик мифологии // Мифологии. Вступит. статья / URL: http://www.opentextnn.ru/man/?id=4694
………………………………….