Управление продуктовым рядом как инструмент повышения доходов предприятия

• Номер работы:
  342368
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  20.03.2015 г.
• Объем работы:
  79 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Теоретические основы управления продуктовым рядом 6
  1.1. Понятие продуктового ряда и его роль в повышении доходов предприятия 6
  1.2. Методы управления продуктовым рядом 13
  1.3. Особенности формирования продуктового ряда в сфере услуг 30
  Выводы 41
  2. Анализ маркетинговой деятельности Московского аэропорта Домодедово по управлению продуктовым рядом 42
  2.1. Характеристика предприятия Московского аэропорта Домодедово 42
  2.2. Анализ финансово - экономического состояния предприятия 48
  2.3. Анализ продуктового ряда 56
  Выводы 66
  3. Совершенствованию управления продуктовым рядом 67
  3.1. Рекомендации по совершенствованию управления продуктовым рядом 67
  3.2. Оценка эффективности предлагаемых мер 73
  Выводы 76
  Заключение 77
  Список использованной литературы 78
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление продуктовым рядом как инструмент повышения доходов предприятия
  Введение
  
  От взвешенной и подуманной ассортиментной политики зависят объемы продаж, а значит, и возможность управлять долей маржинального дохода и, соответственно, чистой прибыли в выручке. Если же ассортиментный портфель неверно подобран и сбалансирован, у компании немного шансов удержать позиции на рынке и сохранить экономическую устойчивость. Существует немало методик анализа ассортимента, но для получения наиболее точного результата удобнее совместить и адаптировать к ситуации в конкретной компании несколько из них. Результаты анализа по различным методам сравниваются между собой, и на основании полученной информации формируются предложения по изменениям в продуктовом портфеле.
  Актуальность темы. Развитие транспортной системы страны в целом и системы воздушного транспорта в частности становится не только необходимым условием реализации инновационной модели экономического роста Российской Федерации, но и фактором повышения качества жизни населения и конкурентоспособности национальной экономики. Аэропорты как часть транспортной системы являются важнейшим компонентом национальной, региональной и местной инфраструктуры. Аэропорт – не просто поставщик общественных услуг, чья деятельность регулируется государством; это самостоятельный коммерческий комплекс с собственными бизнес-целями и стратегией развития, направленной на рост и экономическую эффективность функционирования.
  ...........
  1. Теоретические основы управления продуктовым рядом
  1.1 Понятие продуктового ряда и его роль в повышении доходов предприятия
  
  Под продуктом понимается все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей . Одной из важнейших составляющих маркетинговой деятельности является формирование конкурентоспособной продуктовой политики, которая предполагает целенаправленные действия производителя услуг, призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и поддержание конкурентоспособности товаров и услуг, нахождение оптимальных товарных сегментов, обслуживание. Конкурентоспособная продуктовая политика - сложная многоплановая маркетинговая деятельность, которая опирается на согласованные решения в области сбалансированного с потребностями рынка производства и сбыта услуг, предусматривающие развитие рыночной атрибутики и сервисного обслуживания на уровне отдельных товарных единиц и в рамках товарной номенклатуры .
  Управление продуктовым рядом состоит, прежде всего, в консолидации и организации результативного функционирования научно-исследовательских, конструкторско-технологических, маркетинговых подразделений.
  Продуктовая линия - это группа программ, которые тесно связаны между собой по одной из следующих характеристик:
  - они удовлетворяют одну и ту же потребность;
  - они относятся к одному уровню и типу подготовки;
  ....