Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Управление маркетингом на кооперативном уровне
Введение
Актуальность темы исследования. В наши дни стало уже общепризнанным утверждение о том, что мы живем в эпоху глобализации. С высоты исторического опыта нам легче оценить фактическое начало этого масштабного процесса. Фактически глобализация началась в эпоху великих географических открытий, хотя, разумеется, в то время никто не предполагал, да и не мог предположить, к чему в долгосрочной перспективе может привести начавшийся поиск новых земель для их сырьевой эксплуатации.
Однако, с появлением сравнительно крупных производящих единиц и развитием транспорта и средств связи, изменились сами подходы к организации производства. Производитель, если и не с самого начала, то на известной стадии увеличения масштабов производства, неизбежно переходит от ориентации на локальный рынок к ориентации на национальный, а далее - на международный или собственно мировой. Это проявляется в сфере производства как товаров, так и услуг. Для крупных предприятий выход на международный рынок становится неизбежным в связи с перерастанием таким предприятием масштабов национального рынка.
Предпосылкой для успешно выхода на сравнительно масштабный рынок является чёткая инновационная политика, которая является в наши дни важнейшим средством захвата и удержания рынка, а также его расширения.
………………………………..
1. Теоретические аспекты управления марктеингом на корпоративном уровне
1.1.Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием
При стратегическом позиционировании организации на рынке деловых услуг возникает вопрос о роли стра¬тегического маркетинга, который в настоящее время выступает как философия бизнеса и управления. Ис-пользование маркетинга в стратегическом управлении открывает пути уменьшения энтропии обмена, а че¬рез маркетинговые воздействия активного влияния на рынок и потребителя. Маркетинг позволяет наладить обратные связи с рынком, которые дают сигнал руко¬водству о состоянии конъюнктуры рынка, результатах деятельности организации и конкурентов. В свою оче-редь, применяя регуляторы, аппарат управления мо¬жет принимать эффективные стратегические решения. Это предполагает применение методологии и методов стратегического маркетинга для системы стратегиче-ского управления. Целевого блока в виде комплексной стратегии, основанной на подсистеме стратегического маркетинга .
Исходным пунктом маркетинговый подхода явля¬ется анализ рыночного спроса на соответствующие товары, когда совершенствование организации произ¬водства и его интенсификация ставятся в зависимость от прогноза спроса на товары и возможностей его удов¬летворения организацией.
В этом случае маркетинг выступает как функция управления, предназначение которой состоит в ориен¬тации деятельности организации на рыночный спрос. Поэтому принятие управленческих стратегических решений осуществляется с позиций наиболее полного удовлетворения требований потребителя. Если марке¬тинг принимается как философия предприниматель¬ской деятельности и реализуется в организации через управления то, это изменяет управленческий цикл. При маркетинговом подходе, который принят организацией, функция маркетинга становится его исходной точкой.
Главной задачей маркетинга, стоящей перед руководством организации, становится выработка маркетинговых решений. Процесс их принятия относится к слабоструктурированным задачам управления
……………………………..
Список литературы
1. Конституция Российской Федерации. – М.: НРИОР, 2013. – 32 с.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л.Акулич. – 5-е изд., исправлен. – Минск: Вышэйшая школа, 2007. – 479 с.
3. Анисимов А.П. Этапы рекламной кампании. // Вестник КГУ -2012, № 4
4. Бакабкин А.М. Рекламные кампании: теоретический аспект. //Макетолог – 2011 - №4
5. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия // Маркетинг. – 2010 .- №5.- С.42-50.
6. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2010. – 152 с.
7. Березин И. С. Проведение массовых опросов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2009. - №7. – С. 14-19.
8. Божович Л.И. Проблемы формирования личности: Под редакцией Д. И. Фельдштейна / Вступительная статья Д. И. Фельдштейна. 2-е изд. М.: Издательство «Институт практической психологии», Воронеж: НПО «МОДЭК», 1997. 352 с.
……………………………..