Сравнительный анализ эффективности рекламы на Фэйсбук и в Инстаграм

• Номер работы:
  462194
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.07.2017 г.
• Объем работы:
  94 стр.
• Содержание:
  WERBEEFFIZIENZ IN FACEBOOK UND INSTAGRAM ALS FAKTOR, DER AM PRAZISESTEN DAS NIVEAU DER KUNDENAQUISE ZU WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN SOWIE UMSATZVOLUMEN BESTIMMT 5
  1. KAPITEL. THEORETISCHE ASPEKTE DER BENUTZUNG DER SOZIALEN MEDIEN ALS WERBUNGSKANAL 12
  1.1 Werbeverfahren: Gemeinschaften, Targeting (zielgerichtete Werbung), Meinungsfuhrer 12
  1.1.1 Hauptcharakteristik der Werbung in sozialen Netzwerken als einer der Grundarten der Internet-Werbung 12
  1.1.2 Moderne Verfahren der Werbeverbreitung in sozialen Netzwerken 14
  1.2 Ziele der Werbeaktionen: Merken, Verstehen, Kaufabsicht, Akzeptanz und Empfinden 16
  1.2.1 Gesamtheit von Werbezielen in sozialen Medien 16
  1.2.2 Rolle und Bedeutung der Umsetzung von Werbezielen in sozialen Netzwerken fur Geschaft 18
  1.2.3 Stellung eines strategischen Werbeziels in einem sozialen Netzwerk 19
  1.3 Werbetypen: Verhaltnis Text/Bild 20
  1.3.1 Hauptwerbetypen in sozialen Netzwerken 20
  1.3.2 Besonderheiten des psychologischen Empfindens der Werbung von der Zielgruppe eines sozialen Netzwerkes 22
  1.3.3 Einfluss von Texten und Bildern auf die psychologische Wahrnehmung der Werbung von der Zielgruppe eines sozialen Netzwerkes 23
  2. KAPITEL. BESONDERHEITEN DER BENUTZUNG DER WERBUNG IN FACEBOOK UND UN INSTAGRAM 26
  2.1.1 Bedeutende Reichweite von der Zielgruppe als Hauptbesonderheit der Werbung in Facebook 26
  2.1.2 Richtungen, Verfahren und Moglichkeiten der Anwendung von der Werbung in Facebook 28
  2.1.3 SWOT – Analyse der Werbetatigkeit im sozialen Netzwerk Facebook 29
  2.2 Besonderheiten der Benutzung der Werbung in Instagram 30
  2.2.1 Haupteigenschaften vom Instagram als Werbetrager 30
  2.2.2 Dynamik und Struktur von Kennwerten der Werbung in Instagram 32
  2.2.3 SWOT – Analyse der Werbetatigkeit des sozialen Netzwerkes Instagram 33
  2.3 Gesamtbewertung der Werbetoleranz in den sozialen Medien 35
  2.3.1 Vergleichsanalyse der Werbeeffizienz in Facebook und Instagram nach den Ergebnissen der Umfrage, gemacht von «TNS» und «IAA» 2016 35
  2.3.2 Schlussfolgerungen der Vergleichsbewertung der Werbetoleranz in Facebook und in Instagram, Feststellung von Vorteilen des Werbeeinflusses 38
  2.3.3 Vergleichsanalyse der Benutzung von Typen der Internet-Werbung in Facebook und Instagram 39
  3. KAPITEL. FORSCHUNGSETAPPE DER BEWERTUNG DER WERBEEFFIZIENZ IN FACEBOOK UND IN INSTAGRAM 42
  3.1 Charakteristik der Kriterien, der Kennwerte, der Subjekte und der Objekte der Bewertung der Werbeeffizienz 42
  3.1.1 Hauptrichtungen der Marketing-Forschung der Werbung in Facebook und Instagram 42
  3.1.2 Umfrage als das effektivste Verfahren der Einflussbewertung der Werbung in sozialen Netzwerken 43
  3.2 Erfahrungsvergleich der Werbeeffizienz in Facebook und in Instagram 45
  3.2.1 Verteilung von Antworten der Befragten je nach den Einflussfaktoren gema? der Fakultat, dem Alter, dem Geschlecht und der Berufstatigkeit 45
  3.2.2 Vergleichsbewertung der Werbeeffezienz in Facebook und Instagram nach den Umfrage-Ergebnissen 46
  4.1.1 Beschreibung von Berechnungsformen, -verfahren und -methoden 49
  4.1.2 Berechnungsverfahren vom gesamten Durchschnittspunkt der Werbeeffezienz in Facebook und Instagram 50
  4.1.3 Berechnungsverfahren von der gesamten Bewertung der Werbeeffezienz in Facebook und Instagram nach Ergebnissen der Umfrage von Studenten der Fachhochschule Kiel 51
  4.2.1 Einfluss von dem Geschlecht, dem Alter, der Berufstatigkeit und Angehorigkeit zu einer Fakultat auf die Wahrnehmung und Anfalligkeit zur Werbung in Facebook und Instagram in Punkt-Verhaltnis 53
  4.2.2 Einfluss von dem Geschlecht, dem Alter, der Berufstatigkeit und Angehorigkeit zu einer auf die Wahrnehmung und Anfalligkeit zur Werbung in Facebook und Instagram in Prozent-Verhaltnis 54
  4.2.3 Vieleck der Werbeeffizienz auf Facebook und Instagram 56
  4.2.4 Анализ эффективности рекламы на Facebook и в Instagram, в зависимости от занятости респондентов 59
  4.3.1 Feststellung von Charakteristika der Einwirkung von Kriterien, die das Objekt der Umfrage kennzeichnen und die die Werbeeffizienz in sozialen Netzwerken bedingen 60
  4.3.2 Analyse und Bewertung der Werbeeffezienz in Facebook und Instagram anhand GE/McKinsey-Matrix 62
  4.3.3 Gesamtmatrix der Bewertung der Werbeeffizienz auf Facebook und Instagram nach den Ergebnissen der Umfrage von Studenten der Fachhochschule Kiel 63
  4.3.4 Hinweise zur Erhohung der Werbeeffizienz in Facebook und Instagram 65
  BEGRUNDUNG VON DER DEUTLICH UBERWIEGENDER EFFIZIENZ DER WERBUNG AUF FACEBOOK IM VERGLEICH ZU INSTAGRAM 68
  QUELLENNACHWEIS 73
  ANHANG 77
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сравнительный анализ эффективности рекламы на Фэйсбук и в Инстаграм
  WERBEEFFIZIENZ IN FACEBOOK UND INSTAGRAM ALS FAKTOR, DER AM PRAZISESTEN DAS NIVEAU DER KUNDENAQUISE ZU WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN SOWIE UMSATZVOLUMEN BESTIMMT
  
  Themenaktualitat. Heutzutage in der Zeit der aktiv entwickelnden Informations- und Internettechnologien, ist die Werbung in einem sozialen Netzwerk so tief in die modernen Markt- und Handelsbeziehungen eingegangen, dass man ein Gefuhl hat, als ob die soziale Internetwerbung ein Teil des Lebens von jedem Menschen ware. Und wirklich tritt die Werbung als Handelsmotor, und Handel ist ein Hauptbestandteil der Existenz aller Menschheit. Aber nicht alle verstehen den Schwerpunkt der Internetwerbung in den sozialen Medien. Zurzeit gehen die potentiellen Verbraucher, so wie es ihnen selbst scheint, leicht an den Werbungstricks im Internet vorbei. Aber einige Werbegestalten bleiben ohne Zweifel in der Tiefenpsychologie. Die Firmen geben fur die Werbung ihrer Waren und Dienstleistungen viel Geld aus, man denkt von Tag zu Tag immer schonere Verfahren aus, wie man nach einem potentiellen Kunden (Nutzer eines sozialen Netzwerkes) die Angel auswirft. Die Internetwerbung in einem sozialen Netzwerk ist schon die Wissenschaft, die erlaubt, wirksam uber Geschaft, Ware, Dienstleistung zu erzahlen und das Leben des Verbrauchers, seine Wahl und Tat zu beeinflussen .
  2017 entwickelt sich der Bereich der Internetwerbung in den sozialen Medien weiter, dabei neue Moglichkeiten fur Werbekunden offnend und neue Schwierigkeiten fur die Marktspieler schaffend. In der nachsten Zeit entstehen mehr Varianten fur die Unterbringung der Werbung in den sozialen Apps in Facebook und in Instagram und fur Senden der Marketingnachrichten den Handynutzern .
  .....