Организация и совершенствование маркетинговой деятельности в интернете для организации ООО «ЗИКА»

• Номер работы:
  530590
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.12.2018 г.
• Объем работы:
  100 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 6
  ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ОСОБЕННОСТИ И ПРЕИМУЩЕСТВА 9
  1.1 Функции Интернет-маркетинга 9
  1.2 Инструменты Интернет-марктетинга 18
  1.3 Стратегии Интернет-маркетинга 24
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «ЗИКА» 34
  2.1 SWOT-анализ деятельности компании ООО «ЗИКА» 34
  2.2 Товарная стратегия 42
  2.3 Политика продвижения ООО «ЗИКА» 44
  ГЛАВА 3 ОЦЕНКА ПОТЕНЦИАЛА УВЕЛИЧЕНИЯ ПРИБЫЛИ ООО «ЗИКА» ОТ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВЫХ ДЕЙСТВИЙ 53
  3.1 Снижение затрат и времени на получение заявки и совершение покупки потребителем 53
  3.2 Снижение рисков, препятствующих покупке товара покупателем 62
  3.3 Ценовая политика 66
  3.4 Увеличение конверсии 69
  3.5 Преимущество интернет продаж( экономическое обоснование) 74
  3.6 Инструменты интернет-маркетинга, позволяющие менять стратегию бизнеса и точно предугадывать потребности своей аудитории ( меньше затрат- больше прибыль) 80
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 97
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 100
  ПРИЛОЖЕНИЕ ……………………………………………………………………………….…105
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация и совершенствование маркетинговой деятельности в интернете для организации ООО «ЗИКА»
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что на сегодняшний день невозможно представить эффективный и функционирующий бизнес, который не имеет собственного сайта. В ходе технической революции сайт компании перестал быть только визитной карточкой. С помощью сети Интернет любой продукт, услуга или даже идея стала доступной широкой аудитории потребителей.
  Интернет-маркетинг на современном этапе развития торговых отношений представляет собой нечто большее, чем продажа информационных продуктов. На первый план выходит продаже информационного пространства, программных продуктов, бизнес-моделей.
  Применение методов Интернет-маркетинга нацелено на экономию средств (на заработную плату сотрудников отделов продаж и на рекламе), а также на расширение деятельности компаний (переход с локального рынка на национальный и международный рынок). При этом как крупные компании, так и малые, имеют более уравновешенные шансы в борьбе за рынок. В отличии от традиционных рекламных медиа (печатных, радио и телевидения), вход на рынок через Интернет является не слишком затратным. Важным моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, интернет-маркетинг дает четкую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.
  .........................
  ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ОСОБЕННОСТИ И ПРЕИМУЩЕСТВА
  
  1.1 Функции Интернет-маркетинга
  
  Новейшие технологии чрезвычайно мощно, радикально трансформировали материально-производственную и социальную сферы человечества. Одновременно произошли и значительные изменения обработки, производства и передачи информации, самого подхода к ее подачи.
  Ученый А. Годин предлагает определение продвижения офлайн как «оповещения потребителей различными методами, представленными в сети Интернет, о деятельности предприятия, направленное на достижение конечной цели — продажи товаров и услуг».
  Другие авторы определяют интернет+продвижения как оплаченную рекламодателем услугу по доведению информации о предметах рекламы (товары, услуги, идеи, мероприятия и другие продукты) до потенциальных потребителей с целью стимулирования в них интереса, создание спроса, принятие решения о покупке и собственно о покупке {10, c. 23].
  Исследователь А. П. Голод считает, что реклама в сети Интернет — это инструмент, использование которого является условием эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке [4, c. 59].
  Типологизацию Интернет-рекламы предлагает ученый Т. В. Дейнекин в работе «Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере Интернет-рекламы», где определяются такие разновидности «рекламных площадей»: электронные СМИ; порталы; бесплатные почтовые серверы; тематические сайты; торговые системы; поисковые системы и каталоги; баннерные сети; почтовые рассылки. Классификация Т.В. Дейнекин отличается более полным списком разновидностей рекламы, но ее нельзя считать завершенной.
  ........................