Анализ конкурентоспособности продукции

• Номер работы:
  544729
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  22.03.2019 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Введение ………………………………………………………………….……….3
  Глава 1. Теоретические основы оценки конкурентоспособности продукции…5
  1.1. Сущность конкурентоспособности продукции…………………….……….5
  1.2. Методы и методики оценки конкурентоспособности продукции………..11
  Глава 2. Исследование конкурентоспособности продукции на примере АО «Вегус»………………………………………………………………...……………19
  2.1. Организационно – экономическая характеристика предприятия …………19
  2.2. Анализ конкурентоспособности продукции ……………………..……….21
  2.3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности продукции ……..28
  Заключение…………………………………………………………………………30
  Список использованной литературы…………………………………………….32
  Приложения…………………………………………………………………………35
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ конкурентоспособности продукции
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  Подчеркивая актуальность данной темы можно сказать, что в условиях рынка удовлетворенность конкретного потребителя совокупностью предлагаемых ему свойств в товаре находит выражение в акте купли-продажи. Такое совпадение свойств, характеристик товара и требований потребителя, при котором соблюдаются интересы производителя и потребителя, означающее полное соответствие товара условиям рынка, называется его конкурентоспособностью. Товары, таким образом, должны не только обладать набором технических, эстетических, эргономических и других свойств, но и отвечать условиям их реализации (цена, сроки поставки, сервис, престиж фирмы, реклама и т.д.). Конкурентоспособность продукции определяется комплексом потребительских (качественных и количественных) характеристик, позволяющих удовлетворять особые условия рынка. Конкурентоспособная продукция легко и быстро реализуется на рынке по наименее затратным каналам сбыта. Фактически товар проходит проверку на степень удовлетворения общественным потребностям. Они диктуются вкусами и предпочтениями определенной группы покупателей (сегментом рынка), поэтому понятие конкурентоспособности всегда конкретно. Коммерчески выгодный сбыт товара возможен лишь на конкретном рынке в определенных условиях конкуренции.
  ......................
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ
  1.1. Сущность конкурентоспособности продукции
  
  Конкурентоспособность товара представляет собой набор свойств продукции и уровень удовлетворения потребностей покупателей по сравнению со свойствами, присущими товарам конкурентов.
  Нельзя забывать, что именно потребитель оценивает конкурентоспособность товара, определяя для себя наиболее полюбившуюся марку. Причем параметры, по которым оценивается товар, и степень их важности могут быть разными для каждого покупателя. Маркетинговые исследования мнения потребителей о продукции фирмы способны вычислить среднестатистическую оценку, которую клиенты поставили тому или иному товару.
  Конкурентоспособность определяет предрасположенность к победе, лидерству, соревнованию.
  Экономист А.Смит ввел понятие конкуренции в 18 веке. Он считал, что частные предприятия, используя идеальные условия свободного рынка, оказывают борьбу за покупателя и готовы предлагать высокое качество товара по приемлемой цене. Компании, которые не смогли придерживаться этого принципа, в результате, остаются разорены .
  ..............