Оценка и пути повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия

• Номер работы:
  550492
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.05.2021 г.
• Объем работы:
  83 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты осуществления маркетинговой деятельности на предприятии 6
  1.1 Понятие и особенности маркетинга 6
  1.2 Тенденции цифровизации маркетинга и инструменты интернет-маркетинга 9
  1.3 Особенности ведения маркетинговой деятельности в строительном бизнесе 21
  Глава 2. Методологическое обоснование эффективности маркетинговой деятельности 30
  2.1 Выбор и обоснование современных форм маркетинговой деятельности предприятия 30
  2.2 Методы анализа маркетинговой деятельности 33
  2.3 Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности 36
  Глава 3. Анализ и оценка маркетинговой деятельности строительной компании и разработка путей ее оптимизации с использованием цифровых рекламных технологий 54
  3.1 Характеристика строительной компании ООО «Промышленно-строительная фирма СУ-10» 54
  3.2 Анализ и оценка эффективности маркетинговой деятельности строительной компании ООО «Промышленно-строительная фирма СУ-10» 59
  3.3 Разработка мероприятий повышения эффективности маркетинговой деятельности с использованием цифровых рекламных технологий 63
  Заключение 72
  Библиографический список 75
  Приложения 82
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка и пути повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия
  Введение
  
  Актуальность исследования связана c повышением важности роли маркетинга в деятельности современного строительного предприятия в условиях цифровизации рынка и роста сегмента e-commerce, развитием цифровых технологий и интернет-маркетинга. В современных условиях продажи в сети интернет и цифровое продвижение являются наиболее прогрессивным инструментов развития бизнеса в любой сфере, включая отрасль торговли швейно-трикотажными изделиями. По данным компании Data Insight, в РФ более 78% населения пользуются интернетом в 2020 г., ежемесячная аудитория составляет около 95,5% млн. чел. В современных условиях происходит усиление конкурентной борьбы в области Интернет-торговли, при этом для роста эффективности своей деятельности предприятия должны правильно позиционировать свои услуги и товары, а также разрабатывать эффективные стратегии продвижения в сети интернет. В 2019 г. популярность рекламы в сети интернет впервые превысила популярность телевизионной рекламы, что все больше говорит о тенденции цифровизации маркетинговой деятельности, что необходимо учитывать при продвижении интернет-магазина.
  ....................
  
  Глава 1. Теоретические аспекты осуществления маркетинговой деятельности на предприятии
  
  1.1 Понятие и особенности маркетинга
  
  Маркетинг – рыночная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и конкретных запросов потребителей. Целью современного маркетинга является не продажа товара или услуги любым способом (включая обман покупателя), а удовлетворение потребностей клиентов. Цель маркетинга – привлекать новых клиентов, обещая им высшую потребительскую ценность, и сохранять старых клиентов, постоянно удовлетворяя их меняющиеся запросы. Основная задача маркетинга – понять нужды и потребности каждого рынка и выбрать те из них, которые их компания может обслуживать лучше других. Это позволит компании производить товары более высокого качества и тем самым увеличивать объемы продаж и повышать свои доходы путем лучшего удовлетворения потребностей целевых покупателей [44].
  Маркетинг начинается еще задолго до того, как у компании появляется готовый продукт. Маркетинг начинается с того, что менеджеры выявляют потребности людей, вычисляют их интенсивность и объем, определяют возможности компании по их удовлетворению. ...............