Совершенствование управления рекламной деятельностью организации

• Номер работы:
  565971
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  02.09.2019 г.
• Объем работы:
  78 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ 7
  1.1 Понятие рекламы и ее виды 7
  1.2 Оценка эффективности управления рекламной деятельностью 14
  1.3 Методы и средства управления эффективностью рекламы 22
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО «ИНАРТ ВОЯЖ» 31
  2.1 Краткая характеристика деятельности ООО «Инарт Вояж» 31
  2.2 Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Инарт Вояж» 41
  ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО «ИНАРТ ВОЯЖ» 57
  3.1 Основные направления совершенствования управления рекламной деятельностью ООО «Инарт Вояж» 57
  3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 66
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74
  ПРИЛОЖЕНИЯ 78
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование управления рекламной деятельностью организации
  ВВЕДЕНИЕ
  При благоприятном развитии предприятия реклама помогает ему развиваться эффективнее. Предприятие должно рекламироваться даже тогда, когда, кажется, что каждый потенциальный клиент уже пользуется его товаром. Реклама в этот период помогает сохранить лояльность имеющихся клиентов и одновременно найти новых, а также служит эффективным маркетинговым инструментом.
  Современные условия рыночной экономики и факторы внешней среды требуют от хозяйствующих субъектов активной рекламной политики, которая будет воздействовать на покупательские предпочтения и мотивацию. Реклама является целенаправленным и неличным обращением, осуществляющееся при помощи средств массовой коммуникации, призывается в силу усиления конкурентных преимуществ какого-либо товара, услуги, торговой марки, компании (кандидата, правительства и т.д.).
  Таким образом, можно отметить, что реклама в качестве средства массового маркетинга, способна в короткое время охватить значительный контингент потенциальных потребителей и сформировать благоприятное общественное мнение, провоцируя тем самым увеличение спроса на товары определенного предприятия. И, следовательно, в связи с улучшением экономического состояния фирмы происходит ее развитие.
  ........................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ
  1.1 Понятие рекламы и ее виды
  Понятие «реклама» происходит от латинского reclamare (выкрикивать) и имеет различные значения в зависимости от ее специфики. Существуют различные виды рекламы, такие как коммерческая, политическая, социальная и др.
  Реклама – это вид маркетингового взаимодействия, который подразумевает распространение предварительно оплаченной информации с целью привлечения должного внимания к товару (продукту, услуге или фирме) потенциальных потребителей.
  Реклама - комплексное социально-экономическое явление, имеющее социальный контекст и обладающее множеством связей с различными сферами деятельности человека: с экономикой, политикой, общественной детальностью, религией.
  Реклама – это всегда некая определенная информация, но информация – это не всегда реклама. Реклама несет в себе сведения об объекте продвижения в краткой, эмоционально окрашенной и художественно выраженной форме, которые должны не просто дойти до потребителя, но и остаться в его подсознании.
  Главная цель рекламы – это формирование спроса и стимулирование сбыт. Основная функция рекламы – это продавать. Реклама является одним из компонентов маркетинговой деятельности предприятия и играет одну из ключевых ролей, способствуя повышению конкурентоспособности организации.
  ...................