Интеграция маркетинговых коммуникаций при выводе нового продукта в сфере косметологии

• Номер работы:
  585000
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  22.11.2019 г.
• Объем работы:
  56 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ИНТЕГРАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА РЫНКЕ КОСМЕТОЛОГИИ 6
  1.1 Возникновение понятия “косметология”, используемое в интегрированных маркетинговых коммуникациях на рынке косметологии 6
  1.2 Понятие “лечебная косметика”, используемое в процессе интегрирования маркетинговых коммуникаций 8
  1.3 Понятие декоративная косметика, используемое в процессе интегрирования маркетинговых коммуникаций 12
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И СРАВНЕНИЕ ЛЕЧЕБНОЙ И ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ 16
  2.1 Анализ и исследование рынка 16
  2.2 Научные подходы к созданию косметики 34
  2.3 Ситуация на рынке РФ 45
  2.4 Рабочие решения для продвижения продукции 48
  Заключение 53
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 55
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Интеграция маркетинговых коммуникаций при выводе нового продукта в сфере косметологии
  
  
  В современном обществе за последние годы спрос на косметическую, парфюмерную и лечебно-косметическую продукцию возрастает, как в зарубежных странах, так и в России. На рынке расширяется ассортимент косметологических товаров с обновленными косметическими свойствами, появляются новые фирмы, которые создают косметологическую продукцию, адаптированную под растущие потребности общества, существующего в современном мире.
  В качестве основных причин увеличения роста спроса на общую косметологическую продукцию можно выделить:
  • Повышение уровня жизни человечества в экономически развитых странах
  • Популяризация здорового образа жизни общества
  • Создание идеальных внешних образов среди женщин и мужчин
  • Возрастание критериев отбора сотрудников по внешнему виду при приеме на работу
  В связи с выделенными причинами у людей вырабатываются определенные потребности к внешнему виду, что склоняет их к приобретению косметологической продукции. Отсюда наблюдается динамика предложения соответствующей продукции на рынке косметологии. Компании предлагают различные виды косметологической продукции потребителю, имеющей различные свойства, компоненты, принцип действия, цену и упаковку. ……………………………………………….
  Вопросы косметологии берут свое начало еще в Древнем Египте, основными принципами которых являлись разработка и изготовление различных средств для ухода за кожей лица и тела, изложенными в папирусе под названием “первое пособие по косметологии”
  Развитие специалитета в данной области появилось в Древней Греции, где акцент был сделан на изучении полезных свойств растений для применения их в составы массажных масел и бальзамов. Уже на данном этапе развития косметология была тесно связана с медициной. Основоположниками данной связи лечебных свойств растений с эстетикой внешнего вида принято считать Гиппократа и Доикла, чьи труды были нацелены на изучение различных методик ухода за кожей лица и тела.
  Первые значимые исследования в области медицины в дальнейшем возникли в Римской империи. Врачом Галеном косметические средства были впервые разделены на лечебные и декоративные.
  ...............................................