Стратегия продвижения бренда Tiffany & Co

• Номер работы:
  654691
• Раздел:
  Все работы   →   Научно-исследовательская работа   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.12.2020 г.
• Объем работы:
  41 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Специфика стратегии продвижения люксовых брендов 5
  1.1. Брендинг премиального сегмента 5
  1.2. Стратегии маркетинга в продвижении бренда класса-люкс 8
  Глава 2. Стратегия продвижения бренда Tiffany 12
  2.1. История создания и становления бренда Tiffany 12
  2.2. Особенности стратегии продвижения люксового бренда Tiffany 20
  2.3. Неудачные маркетинговые стратегии компании Tiffany 28
  2.4.Знаменитыре рекламные кампании Tiffany 32
  Глава 3. Рекомендации по продвижению бренда Тиффани 35
  Заключение 38
  Список литературы 39
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Стратегия продвижения бренда Tiffany & Co
  Введение
  Сегодня как минимум 10% товаров категории люкс находят покупателей в глобальной сети. Торговля премиальными товарами в интернет растет быстрее чем в традиционных магазинах. Половина покупателей предметов роскоши в этом году и прошлом – люди поколения X и Y.
  Tiffany & Co – один из примеров премиального бренда, но в тоже врем были моменты, когда товары компании были доступны для всех. Tiffany & Co транснациональная ювелирная компания. Основана основанная в 1837 году Чарльзом Льюисом Тиффани и Джоном Ф. Янгом. Компания продаёт ювелирные изделия, серебро, фарфор, хрусталь, канцелярские принадлежности, парфюмерию, украшения, аксессуары, а также некоторые изделия из кожи.
  Сегодня Tiffany & Co. — это империя роскоши, бирюзовая мечта и отличный пример правильно выбранной концепции ведения бизнеса.
  Цель работы – рассмотреть и проанализировать стратегии маркетинга, которые применялись для продвижения Tiffany и дать рекомендации по улучшению
  Задачи работы
  1. Рассмотреть специфику маркетинговой стратегии продвижения брендов класса люкс
  2.
  *
  *
  *
  
  Глава 1. Специфика стратегии продвижения люксовых брендов
  1.1. Брендинг премиального сегмента
  
  Бренд является составной частью маркетинга, в какой-то мере ядром маркетинга.
  Интерес к бренду проявился с 80-х годов ХХ века, в это время в теории брендинга появляется новое направление — управление капиталом бренда (Brand Equity Management), которое фокусировало внимание на реальном капитале, стоящем за брендом, и управлении этим капиталом. Это