Формирование бренда успешного актера в отечественных медиа (на примере Александра Петрова)

• Номер работы:
  667124
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Журналистика
• Год добавления:
  01.05.2021 г.
• Объем работы:
  80 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ
  1. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД КАК ФЕНОМЕН XXI ВЕКА
  1.1. Особенности и типология брендируемых персоналий
  1.2. Специфика персональных брендов людей искусства
  1.3. Формирование персонального бренда под ожидания целевой
  аудитории
  1.4. Типовые ошибки формирования персонального бренда
  Выводы по первой главе
  2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО
  БРЕНДА АЛЕКСАНДРА ПЕТРОВА
  2.1. Исходные данные исследования
  2.1.1 Цель и задачи исследования
  2.1.2 Обзор медийного сопровождения жизни и деятельности А. Петрова
  2.1.3 Выбор медиа ресурсов для предварительного исследования
  2.2. Анализ брендинга А. Петрова в 2018-2020 гг.
  2.2.1 Фильмография А. Петрова в 2018-2020 гг.
  2.2.2 Анализ контента по статьям в 2018-2020 гг.
  2.2.3 Исследование личного сайта А. Петрова
  2.2.4 Исследование внешнего имиджа А. Петрова
  2.3. Анализ трендов брендинга А. Петрова
  2.3.1 Анализ сильных и слабых сторон брендинга А. Петрова
  2.3.2 Возможности укрепления бренда А. Петрова
  Выводы по главе 2
  Заключение
  Библиографический список
  Приложение
  Глоссарий
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формирование бренда успешного актера в отечественных медиа (на примере Александра Петрова)
  Введение
  Маркетинг, как система управления взаимоотношениями фирмы с внешним миром, во все времена использовал понятия «бренд и брендинг» в качестве ключевых понятий продвижения [8, 19, 25, 32, 35, 46, 47, 57].
  Этой теме посвятили свои работы такие теоретики и практики маркетинга, как А. Вайсман [8], Н. Кляйн [16], Ф. Котлер [19, 20], М. Линдстром [22], Л. Линн [23], И. Манн [25, 26, 27], Р. Надо [30], Т. Питерс [33], Дж. Траут [46, 47], А. Уиллер [48], Дж. Фоллс [50], Б. Халлиган [53], Л. Р. Эл [57] и др.
  Понятие «бренд» в теории и практике маркетинга использовалось, как правило, для продвижения фирмы, компании, и только в последние годы всё чаще появляется его производное понятие – «персональный бренд». Причём, по разным причинам, применение этого понятия заметно расширилось: сегодня каждый блогер с числом подписчиков более 5.000 считает себя брендом и пишет об этом книги [10, 12, 32].
  .......................
  
  1. Персональный бренд как феномен XXI века
  
  1.1. Особенности и типология брендируемых персоналий
  
  Носителем персонального бренда в разные времена являлись личности, олицетворяющие свою эпоху, свою страну и тот или иной вид общественно-полезной деятельности. Формально термин «персональный бренд» впервые использовал в своей статье 1997 года Том Питерс .
  Позже, в своём бестселлере «Представьте себе!» Том Питерс в одной фразе описал всю суть персонального бренда: «Да, и вы, и я являемся БРЕНДАМИ. Так же как и Coca-Cola. Следовательно, и у меня, и у вас есть (большой или маленький, растущий или убывающий, крепкий или непрочный) брендовый капитал…//…Что вы собой представляете? почему вы здесь? В чем ваша уникальность? Каким образом вы можете добиться разительного отличия? Кому это нужно? (а вам нужно?)» [34, с.243].
  Coca-Cola в этой цитате (у Т. Питерса) выступает как бренд, однако здесь нужно уточнение: Coca-Cola это и фирменный знак (торговая марка, сигнет), начертание которого запатентовано. Бренд запатентовать невозможно, потому что он существует только в представлении целевой аудитории.
  ...........................