Разработка проекта по формированию маркетинговой деятельности торговой организации

• Номер работы:
  672632
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление проектами
• Год добавления:
  19.03.2021 г.
• Объем работы:
  79 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Раздел 1. Теоретические основы реализации маркетинговой
  деятельности торгового предприятия 6
  1.1. Сущность и виды маркетинга на предприятии 6
  1.2. Основы управления маркетинговой деятельностью предприятия 11
  1.3. Современные методы реализации маркетинговой деятельности
  торгового предприятия 17
  Раздел 2. Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности
  в ООО «Гриф-М» 25
  2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности
  ООО «Гриф-М» 25
  2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Гриф-М» 31
  2.3. Предпосылки разработки проекта по улучшению маркетинговой деятельности в ООО «Гриф-М» 39
  Раздел 3. Разработка проекта по формированию маркетинговой деятельности в ООО «Гриф-М» 49
  3.1. Резюме и основные положения проекта 49
  3.2. Содержание проекта 51
  3.3. Оценка эффективности реализации проекта 57
  Заключение 64
  Список использованных источников 67
  Приложения 71
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка проекта по формированию маркетинговой деятельности торговой организации
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы работы. Функционирование предприятия в условиях рыночной экономики предполагает наличие свободной конкуренции, интенсивность которой, в настоящее время, повышается. Дополнительные негативные условия и факторы макросреды, связанные волатильностью национальной валюты на валютном рынке, применение мер Правительством России по предотвращению распространения COVID-19, а также снижение нефтяных котировок, - в совокупности, негативно сказались как на экономике страны, так и на результативности деятельности компаний.
  В негативных условиях влияния факторов макросреды предприятия изыскивают направления, которые наиболее эффективно способны сказаться на их деятельности. В данных условиях представляется необходимым исследовать и принимать во внимание факторы внешней и внутренней среды, которые оказывают непосредственное влияние на функционирование предприятия. К факторам внешней среды и их влиянию, предприятиям необходимо приспосабливаться, эффективно управлять внутренними бизнес-процессами в рамках повышения эффективности системы менеджмента и управления, обеспечивая наиболее высокий уровень результативности своего функционирования.
  .........................
  
  
  РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
  
  1.1. Сущность и виды маркетинга на предприятии
  
  Маркетинг (в пер. с англ. «marketing» - рыночная деятельность), - является совокупностью процессов, которые направлены на создание, продвижение и предоставление продукта потребителям на основе управления взаимоотношениями с потребителями в условиях рыночных отношений [3, с. 51].
  Следовательно, маркетинг – это деятельность предприятия, направленная на удовлетворение потребностей потребителей в условиях рыночных отношений. Маркетинг включает обширный спектр мероприятий, которые направлены на улучшение позиций предприятия на рынке, что и связано с необходимостью его формирования и реализации.
  Существуют разнообразные определения маркетинга, позволяющие сформулировать сущностное содержание данной дефиниции.
  Ф. Котлер утверждает, что маркетинговая деятельность является видом человеческой деятельности, направленным на удовлетворение нужд потребителей посредством обмена [16, с. 29].
  В соответствии с определением Д. Нортона и Р. Каплана, являющиеся основателями и разработчиками сбалансированной системы показателей (Balanced Scorecard, BSC), маркетинговая деятельность представляет собой процесс, выделяющий следующие (определенные) этапы:
  ? определение преимуществ в плане овладения, развития и развертывания ресурсов и возможностей компании;
  ..............