Сущность и структура корпоративного имиджа

• Номер работы:
  684364
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  30.04.2021 г.
• Объем работы:
  16 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Роль, структура и оценка корпоративного имиджа 4
  2. Факторы, влияющие на имидж 10
  3. Негативный корпоративный имидж 12
  Заключение 14
  Список литературы 16
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сущность и структура корпоративного имиджа
  1. Роль, структура и оценка корпоративного имиджа
  В настоящее время в условиях высокого уровня конкуренции, наличия большого количества предприятий на рынке для любой организации является важным получение предпринимательской прибыли, а также наличие постоянных клиентов. Партнерские отношения формируют доверие к фирме, лояльность и успешность функционирования. Однако всего этого невозможно добиться без устоявшегося имиджа компании.
  Сегодня одним из важных аспектов восприятия организации считается ее образ - имидж, то есть, то впечатление, которое она производит на потребителей и конкурентов. В переводе слово «имидж» обозначает «изображение, подобие, мысленный образ, символ». Этот перевод можно соотнести с его значением - как внешне наблюдаемый образ [6, С.171].
  Петрова Е.А. определяет имидж «как образ-представление, в котором соединяются внешние и внутренние характеристики объекта, его социальные роли и функции, взаимодействие в семантическом поле культуры с иными категориями сознания, включенность в менталитет» [6, С.171].
  Маркина В.М. выделяет в имидже возможности передачи информации о себе, о своих планах и идеалах [6, С.171].
  ..............