Совершенствование методов стимулирования продаж

• Номер работы:
  685684
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Торговля и коммерческая деятельность (Trade and commercial activity)
• Год добавления:
  28.04.2021 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ ПРОДАЖ В ЦВЕТОЧНОМ БИЗНЕСА 5
  1.1. Стимулирование продаж, как комплекс маркетинговых мероприятий 5
  1.2. Анализ рынка цветочной продукции в современных условиях 8
  
  2. СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ В ЦВЕТОЧНОМ БИЗНЕСЕ НА ПРИМЕРЕ СЕТИ «ЦВЕТОЧНЫЙ ГОРОД» 15
  2.1. Общая характеристика «Цветочный город» 15
  2.2. Стимулирование продаж в сети «Цветочный город» и его эффективность 16
  2.3. Разработка рекомендаций по стимулированию продаж в сети «Цветочный город» 25
  
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
  
  СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 31
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование методов стимулирования продаж
  
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность темы исследования. Турбулентность внешней среды, усиливающиеся цикличные и ситуационные риски и опасности ставят перед бизнесом проблемы выбора методов и инструментов поддержания конкурентоспособности и рыночной активности. В этой связи, в цветочном бизнесе возрастает роль новых маркетинговых технологий, направленных на стимулирование продаж.
  Политика стимулирования сбыта выступает в качестве важного направления работы предприятия цветочного бизнеса, позволяющая обеспечивать конкурентоспособность и эффективно функционировать на рынке в условиях сложной внешней среды и высоких рисков. Политика стимулирования сбыта направлена на то, чтобы сохранить клиентскую базу, а также привлечь новых покупателей. В этой связи, от эффективности выбранной стратегии стимулирования сбыта будет, во многом, определяться результативность работы предприятия цветочного бизнеса, что и обусловило выбор темы курсовой работы.
  Целью курсовой работы является разработка рекомендаций по стимулированию продаж в сети «Цветочный город».
  Объектом исследования выступает сеть «Цветочный город».
  Предмет исследования – инструменты стимулирования продаж.
  В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
  1) рассмотреть стимулирование продаж как комплекс маркетинговых мероприятий;
  2) представить общую характеристику сети «Цветочный город»;
  3) оценить эффективность стимулирования продаж в сети «Цветочный город»;
  4) разработать рекомендации по стимулированию продаж в сети «Цветочный город» и оценить их эффективность.
  В рамках исследования были использованы различные методы, включая анализ литературы, анкетирование и опрос, статистические методы и др.
  ...........................................................................
  1.2. Анализ рынка цветочной продукции в современных условиях
  
  Россия является одним из крупнейших мировых потребителей цветов. По данным Global Research Consulting, физический объем национального рынка в 2019 году составил 1,77 млрд штук. Последние годы этот показатель остается стабильным, меняясь лишь на 2-5%. Однако в действительности рынок больше, признают исследователи. В их оценке не учтен серый импорт, который всегда был значительным, и цветы, выращенные на продажу в частных хозяйствах.
  На современном этапе в России цветочный бизнес является перспективным бизнес-направлением, которое активно и успешно развивается.
  Современное общество имеет своей традицией дарить цветы не только к праздникам, юбилеям, дням рождения и свадьбам, но и также, использовать их в качестве домашнего украшения, для оформления интерьера квартир и загородных домов, а также для оформления помещений на различных мероприятиях. Это обусловило развитие цветочного бизнеса и появление большого количества разнообразных цветочных магазинов.