Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Специфика таргетинговой рекламы в социальных сетях на примере Instagram
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность решения проблемы продвижения онлайн-компаний в социальной сети Инстаграм обусловлена возрастающей ролью социальных сетей и онлайн-сообществ в современном информационном обществе.
Главной особенностью современной онлайн-среды является усиление социальной природы Интернета. Общая аудитория социальных платформ превышает миллиард пользователей и, по некоторым оценкам, скоро обгонит аудиторию поисковых систем. Феномен социальных сетей появился не так давно, но благодаря большой концентрации активных потребителей сетевые сообщества стали хорошей платформой для организации коммуникаций с потребителями и формирования потребительского спроса.
Сегодня продвижение в интернет-сообществах-это комплекс коммуникационных мероприятий с использованием различных социальных платформ (социальных сетей, блогов, дневников и форумов). Этот тип коммуникации используется как небольшими компаниями, так и крупными брендами для продвижения в Интернете, повышения лояльности и стимулирования спроса.
В связи с этим специальный инструмент, представляющий собой комплекс мер по продвижению в социальных сетях, становится отдельной наукой для грамотного и эффективного продвижения бизнеса. Основные задачи - увеличение продаж, спроса на товары и услуги, объявление рекламных акций.
.................
1 Теоретические основы таргетинговой рекламы в социальных сетях
1.1Сущность таргетинговой рекламы в социальных сетях
Комплекс маркетинговых коммуникаций в интернете составляют такие традиционные элементы, как реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг и связи с общественностью, а также специфические элементы, свойственные только интернету (SEO, SMM, SMO и др.). Основные виды продвижения следующие [4]:
?интернет-реклама (контекстная, медийная, видеореклама и проч.);
?оптимизация сайта для поисковых машин (SEO – Search Engine Optimization);
?маркетинг в социальных медиа (SMM – Social Media Marketing);
?оптимизация для социальных медиа (SMO – Social Media Optimization);
?связи с общественностью (PR – Public Relations):
?контент сайта, обзоры, новости, публикации, пресс-релизы, рейтинги, аналитика в интернете;
?веб-конференции, чаты, форумы и т.п.;
?блоги и веб-каналы;
?события и конкурсы в сети Интернет;
?спонсорство;
1)стимулирование сбыта – программы лояльности, скидки, бонусы и т.п.;
................
15.Годин, А.М. Интернет-реклама [Текст]: учеб. пособие / А.М. Годин, В.М. Комаров. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 158 с.
16.Жильцова, О.Н. Интернет-маркетинг [Текст]: учебник для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2018. – 301 с.
17.Капустина, Л.М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети [Текст]: [монография] / Л.М. Капустина, И.Д. Мосунов; М-во образования и науки РФ, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2019. – 102 с.
18.Лапидус, Л.В. Цифровая экономика: управление электронным бизнесом и электронной коммерцией [Текст]: учебник / Л.В. Лапидус. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 479 с.
19.Синенко В.М. Преимущества каждого вида рекламы и их недостатки при продвижении различных видов товара или услуги. В сборнике: Повышение производительности труда на транспорте – источник развития и конкурентоспособности национальной экономики 2020. С. 282-284.
.............