Особенности перевода англоязычных рекламных слоганов

• Номер работы:
  687892
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Английский язык
• Год добавления:
  30.05.2021 г.
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. СТРУКТУРА И ОСОБЕННОСТИ СЛОГАНА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ 5
  1.1. Слоган как компонент рекламного текста: определение понятия 5
  1.2. Языковые особенности слоганов в английской рекламе 9
  ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ПЕРЕДАЧИ ОСОБЕННОСТЕЙ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ НА РУССКИЙ ЯЗЫК 15
  2.1. Трудности перевода англоязычных рекламных слоганов на русский язык 15
  2.2. Переводческие приемы при передаче особенностей рекламных слоганов с английского на русский язык 22
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33
  ПРИЛОЖЕНИЕ 35
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности перевода англоязычных рекламных слоганов
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Данная работа посвящена исследованию особенностей перевода англоязычных рекламных слоганов. Интерес к данной проблеме обусловлен тем, что слоган является одним из структурных компонентов любого современного рекламного текста, который имеет наиболее воздействующий потенциал. Именно на него обращается внимание потенциальных покупателей, в связи с чем в рекламе слоган обычно отличается лаконичностью и вместе с тем оригинальностью, экспрессией и броской языковой составляющей. Перевод рекламного слогана является неотъемлемым компонентом переводческого процесса в области рекламы. Однако из-за особых характеристик слоганов их перевод зачастую представляет большие сложности перед переводчиками. Более того, на сегодняшний день до сих пор не выявлена четкая классификация переводческих приемов, которые можно использовать при передаче специфики англоязычного рекламного слогана на русский язык.
  Этим обусловлена актуальность темы исследования.
  Объектом исследования является рекламный слоган на английском языке.
  Предметом исследования стали приемы перевода рекламных слоганов с английского на русский язык.
  Цель исследования состоит в том, чтобы проанализировать особенности перевода англоязычных рекламных слоганов на русский язык.
  Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
  1. Рассмотреть определение понятия «слоган», являющегося компонентом рекламного текста.
  ................
  ГЛАВА 1. СТРУКТУРА И ОСОБЕННОСТИ СЛОГАНА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ
  1.1. Слоган как компонент рекламного текста: определение понятия
  
  В современном мире реклама является главным «двигателем прогресса». Без рекламы невозможно представить ни современное телевидение, ни интернет, ни радио или прессу. Реклама также используются на улицах, в зданиях, в транспорте, т.е. занимает главенствующее положение во всем мире. Этим объясняется большой интерес к изучению проблемы рекламы и ее построения в современной лингвистике.
  Главной целью рекламного сообщения является привлечение как можно большего количества потенциальных покупателей, что осуществляется при помощи создания запоминающегося образа, который будет у всех на слуху. Этой цели в рекламном тексте часто служит рекламный слоган.
  Слово «слоган» в русском языке является англоязычным заимствованием (slogan), а в английском языке этот термин появился от древнефранцузского языка (sluagh-ghairm – боевой клич) [Гаран, 2018: 134]. Этимология термина «слоган» показывает его сущность и повышенную экспрессию, что часто представляет наибольшие сложности при его переводе.
  ................
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1.Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. – М.: Рипол-Классик, 2012. – 608 с.
  2.Бархударов Л.С. Язык и перевод: Вопросы общей и частной теории перевода. – М.: ЛКИ, 2014. – 240 с.
  3.Белоусова Н.П. Основные характеристики слогана как субжанра современного российского рекламного дискусра: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01. – Самара 2006. – 16 с.
  4.Вицелярова К.Н. Словарь по маркетингу. – Майкоп: Издательство «Магарин Олег Григорьевич», 2013. – 54 с.
  5.Влахов С., Флорин С. Непереводимое в переводе. – М.: Р. Валент, 2012. – 408 с.
  6.Гаран Е.П. Рекламный слоган как особый маркер языка рекламы // Актуальные вопросы современной филологии и журналистики. – 2018. – № 2 (29). – С. 133 – 136.
  7.Головушкина М.В. Социолингвистический анализ английских рекламных слоганов // Наука. Общество. Государство. – 2019. – Т. 7. – 2 (26). – С. 165 – 172.
  ...................