Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Стратегическое планирование коммуникационной деятельности компании Nike
Введение
На сегодняшний день наиболее важной проблемой отечественной экономики считается обеспечение ее стабильного развития. Одно из условий стабилизации российской экономики заключается в повышении конкурентоспособности предприятий, что, в свой черед, в значительной степени многом зависит от плодотворности маркетинговой деятельности.
Одновременно с этим в условиях информатизации, которая связана с формированием экономической информационной системы, громадное значение отводится маркетинговым коммуникациям, введение которых в деятельность маркетологов предприятий создает условия последним для адаптации к прогрессивным условиям рынка, что позволит повысить плодотворность их функционирования.[1]
Сегодня маркетинговые коммуникации выступают как инструмент удовлетворения информационных требований и основания действенной системы по взаимоотношению предприятий с потребителями и со всеми компонентами внешних предпринимательских кругов.
Следовательно, сегодня важной задачей считается разработка практических рекомендаций и соответствующих алгоритмов, которые направлены на повышение эффективности осуществления маркетинговых коммуникаций, а, значит, и на совершенствование стратегии маркетинговой деятельности предприятий в целом.
Все вышесказанное обуславливает актуальность исследование вопросов стратегии маркетинговых коммуникаций на современном предприятии.
................
Глава 1. Стратегическое планирование глобальных спортивных брендов
Характер спортивных мероприятий, как правило, предоставляет принимающим странам возможности для участия в практике брендинга, которая впоследствии позволяет странам повысить свою узнаваемость бренда, а также донести позитивные сообщения о месте назначения до остального мира. Аналогичным образом, возможности для экономического и социального развития открываются благодаря проведению спортивных мероприятий. Подразумеваются дополнительные возможности для стратегического планирования за счет координации действий заинтересованных сторон по использованию мероприятий для достижения долгосрочных преимуществ брендинга назначения. Как следствие их крупномасштабного и международного характера, спортивные мегасобытия, такие как Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу, особенно доказали свою важную роль в позиционировании стран в международном или глобальном обществе.[2]
Мегасобытия также доказали, что имеют серьезные последствия для наследия, которые могут быть негативными или позитивными, запланированными или незапланированными, материальными или нематериальными для принимающего и не принимающего сообщества. Такое наследие связано со спортивными, городскими, инфраструктурными, экономическими, экологическими, политическими и социальными последствиями.[3]
..........
Список использованных источников
Научная и учебная литература
1.Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / Под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой– М.: ИТК «Дашков и К», 2019. – 433 с.
Книги (русские, на иностранном языке)
2.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2017. - 322с.
3.Абрютина А.В. Экономический анализ торговой деятельности. М, «Финансы и статистика. 2017. - 416с.
4.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2018. – 576 с.
5.Белоусова С.Н. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. – 314 с.
6.Виноградова С. Н. Организация и технология торговли: Учебник. - Мн.: Выш.школа, 2018. – 223 с.
..........