Формирование комплекса маркетинга наукоемкого предприятия

• Номер работы:
  696678
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  04.06.2021 г.
• Объем работы:
  42 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 5
  1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии 5
  1.2. Характеристика основных элементов маркетинга 8
  1.3. Анализ маркетинговых возможностей организации 12
  2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ХОЛДИНГА 15
  2.1 Общая характеристика холдинга 15
  2.2. Анализ стратегии маркетинга по развитию дистрибьюторской сети АО «МВЗ им. М.Л. Миля» 20
  ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 30
  3.1. Организационные характеристики осуществляемого проекта 30
  3.2. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия 34
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 42
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формирование комплекса маркетинга наукоемкого предприятия
  Введение
  Актуальность темы. Современный рынок характеризуется высокой степенью изменчивости, высокой конкуренцией, ставя перед организациями новые задачи. Если несколько десятилетий назад для успеха на рынке достаточно было предложить покупателю выгодную цену, то сегодня такой способ конкуренции не будет являться эффективным. В связи с этим на первый план выходят неценовые методы конкуренции, которые, наряду с ценой, изучаются в маркетинге.
  Правильно построенная стратегия маркетинга обеспечивает организации, в зависимости задач, внедрение на рынок или удержание достигнутой рыночной позиции. Теорией маркетинга разработан и описан обширный набор инструментов, предложены схемы планирования и реализации маркетинговой стратегии. Вместе с тем подходы к разработке маркетинговой стратегии по отдельным видам продукции и услуг недостаточно четко отражены в современной научной литературе.
  Целью работы является исследование комплекса маркетинга наукоемкого предприятия.
  Задачи работы:
  1. Изучить теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии, основные виды маркетинговых стратегий и особенности их реализации.
  2. Исследовать элементы комплекса маркетинга в бизнес-холдинге «Вертолеты России».
  3. Проанализировать эффективность маркетинговой деятельности объекта исследования.
  ..............
  Стратегический маркетинг обладает определенными особенностями:
  1.принято считать клиента как участника рынка, которые производит активные действия и может повлиять на деятельность фирмы;
  2.деятельность, прописанная в маркетинге должна быть направлена на определение и удовлетворение целей компании;
  3.в стратегическом маркетинге один из основных показателей деятельности компании – прибыль – необходимо принимать как инструмент решения комплексных и частных задач;
  4.позволяет настроить отношения между конечным клиентом и организацией на эффективное и долгосрочное сотрудничество;
  ..............
  13.Кузмицкая И.А., Макарова А.С. Использование инновационных технологий в маркетинге // Научное сообщество студентов: междисциплинарные исследования: сб. ст. по мат. LXX междунар. студ. науч.-практ. конф. № 11(70). URL:https://sibac.info/archive/meghdis/11(70).pdf (дата обращения: 05.06.2021).
  14. Кулаков, Ю.Н. Инновационный менеджемент.Курс лекций / Ю.Н. Кулаков. - Москва: СИНТЕГ, 2017. - 156 c.
  15.Ларичева Е.А., Панина И.С. Анализ путей повышения продуктивности инновационной деятельности / Е.А.Ларичева, И.С. Панина // Экономика и эффективность организации производства. – 2016. – №24. – С. 25-30.
  16.Матрасулов Б. Э. Проведение активной инновационной политики и введение маркетинга инноваций на предприятии // Молодой ученый. — 2017. — №16. — С. 276-278.
  17.Маховикова, Г. А. Инновационный менеджмент. Конспект лекций / Г.А. Маховикова, Н.Ф. Ефимова. - М.: Юрайт, 2018. - 144 c.
  18.Медведева Ю.Ю. Методология маркетингового управления инновационным развитием розничной торговли /Ю.Ю. Медведева // Практический маркетинг. — 2019. — №7. — С. 24-28.
  ...............