Понятие событийного маркетинга и специальных мероприятий, роль СО специалиста в подготовке и реализации

• Номер работы:
  699736
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.06.2021 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 5
  1.1. Терминологический аппарат исследования 5
  1.2. Связи с общественностью: этапы становления в сфере высшего образования 8
  1.3. Методологические подходы к изучению связей УВО 9
  1.4 Роль сo специалиста в подготовке и реализации специальных мероприятий 13
  ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ PR-ТЕХНОЛОГИЙ УЧРЕЖДЕНИЯМИ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 16
  2.1. Характеристика учебного заведения 16
  2.2. Основные целевые аудитории УВО и каналы коммуникации с ними. в этом разделе много лишней информации. Можно представить информацию болем кратко. 17
  2.3. Событийный маркетинг и специальные меропрития РГГУ 20
  ГЛАВА 3. PR КАК ОСНОВНОЙ ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ УВО 26
  3.1. Применение событийного маркетинга в процессе формирования имиджа РГГУ 26
  3.2. Оценка эффективности событийного маркетинга в РГГУ 31
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Понятие событийного маркетинга и специальных мероприятий, роль СО специалиста в подготовке и реализации
  
  ведение
  Обоснование выбора темы исследования. Событийный маркетинг в настоящее время осваивает все новые и новые сферы применения, так как представляет собой методологию, которая ориентирована на потребителя. В свою очередь, образование является важной составляющий множества социальных и экономических процессов, происходящих в современном обществе. В таких условиях событийный маркетинг образовательного учреждения выступает как эффективный инструмент влияняе, направленный на совершенствованеи рынка образовательных услуг.
  Событийный маркетинг рассматривается как элемент продвижения и приобретает все большую роль в общей концепции продвижения услуги или даже случая, произошедшего вокруг учреждения. В событийном маркетинге есть понятие специального события, во время которого приглашается таргетированная группа людей в нужное место и в нужное время. Целью такого события является сформировать впечатление и донести сообщение компании к существующим и потенциальным потребителям. Специальное событие не просто средство для привлечения внимания потребителя, а также, учитывая формат и контент события, происходит позиционирование бренда. К тому же реализуется это проще и лучше запоминается, чем с помощью привычных средств рекламы.
  Методы событийного маркетинга постоянно совершенствуются и, несмотря на их давнюю историю, остаются важным инструментом прродвижеия.
  ...................
  Глава 1. СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
  1.1. Терминологический аппарат исследования
  Сегодняшний потребитель сталкивается с бесчисленным количеством презентаций и рекламных объявлений в день, поэтому, когда дело доходит до принятия решения о покупке, вам действительно нужно привлечь внимание покупателя. Один особенно эффективный метод связи с клиентами - это событийный маркетинг. Событийный маркетинг описывает процесс разработки тематической выставки, показа или презентации для продвижения продукта, услуги, дела или организации с использованием личного участия. 
  События могут происходить онлайн или офлайн, в них можно участвовать, организовывать или спонсировать в качестве формы взаимодействия.Использование событий в качестве маркетингового канала дает потенциальным клиентам уникальное непосредственное взаимодействие с компанией и истинное представление о направленности, перспективах и личности компании. 
  Сегодняшний самоуправляемый покупатель принимает решение о покупке по собственному усмотрению после тщательного рассмотрения, поэтому маркетологи должны быть готовы использовать любую возможность для начала отношений, создания доброй воли и завоевания доверия потенциальных покупателей. Хотя существуют менее трудоемкие и дорогостоящие методы маркетинга, включение событийного маркетинга в общую маркетинговую стратегию может принести дивиденды в связи с покупателями на значимом уровне.
  .................
  Периодические издания
  15.Багиев Г.Л. Яненко М.Б., Яненко М.Е К вопросу формирования и совершенствования цифровой платформы организации и управления маркетинговой деятельностью фирмы // Проблемы современной экономии. — 2017. — № 2. — С.127–133.
  16.Юняева М.А. К вопросу формирования цепочки потребительской ценности на виртуальном рынке медиа-средств // Проблемы современной экономики. — 2015. — №1(53). — С. 176–178.
  17.Бабюк М. И. Феномен манипуляции // Актуальные проблемы социогуманитарного знания. — 2015. — № 4 —С. 17.
  18.Грицкевич Ю.Н. Информационный повод и его интерпретация как фрагменты массмедийной картины общества // Современные проблемы социальной коммуникации и журналистской деятельности, 2020. — № 1. – С. 18-28
  .............