Контрольная работа

• Номер работы:
  706401
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  24.09.2021 г.
• Объем работы:
  15 стр.
• Содержание:
  Марочная стратегия – это стратегия, которая включает в себя основные методы выбора и продвижения торговой марки из ассортимента, предлагаемого потребителям. Также в марочную стратегию включены правила и приоритеты, в соответствии с которыми необходимо использовать марочные наименования подлежащих реализации товаров. Когда фирма разрабатывает марочную стратегию, она должна принять решение о том, возможно ли позиционирование товаров как марочных.
  Использовать товарные марки очень важно, потому что:
  -благодаря товарным маркам становится намного легче идентифицировать продукцию, при этом у покупателя есть возможность при заказе товара не описывать его, а всего лишь указать наименование, поэтому заказ товара и его поиск значительно упрощается;
  -торговая марка гарантирует то, что у товара есть определенный уровень качества, при этом за качество отвечает известная компания;
  -по мере того, как торговая марка начинает пользоваться признанием, увеличивается ее престиж;
  -если покупатель целенаправленно ищет товар конкретной торговой марки, значительно снижается риск приобретения некачественной продукции;
  -торговые марки, которые пользуются известностью, представляют большой интерес для основных каналов реализации продукции;
  -также есть возможность использовать торговую марку для того, чтобы одновременно продавать целую ассортиментную группу товаров.
  Если производитель хочет перевести свой товар в категорию марочных товаров, у него есть три варианта действия.
  1.Производитель может зарегистрировать свою собственную торговую марку и уже под ней выпускать свой товар.
  2.Производитель также может осуществить продажу товара третьему лицу, которое будет выполнять функцию посредника. Посредник в этом случае присваивает товару свою «частную» торговую марку.
  3.Производитель может поделить товары на две группы и сбывать часть из них под своей собственной зарегистрированной торговой маркой, а часть – под марками посредников.
  …………………………………..
  ?
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Контрольная работа
  
  1.Марочные стратегии……………………………………………………3
  2.Влияние потребителей на концепцию и развитие лидирующих брендов…………………………………………………………………………….7
  3.Анализ методики стоимостной оценки марочного капитала на примере конкретного бренда……………………………………………………..9
  Практическое задание…………………………………………………….12
  Список использованной литературы…………………………………….15