Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Развитие и продвижение платных медицинских услуг в федеральных научных медицинских исследовательских центрах
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы «Развитие и продвижение платных медицинских услуг в федеральных научных медицинских исследовательских центрах» определяется тем, что медицинский рынок, среди прочих потребительских рынков, является одним из самых конкурентных. В связи с этим, учреждениям этой сферы не достаточно иметь только лишь высококачественный продукт или услугу, несмотря на то, что это одна из главных составляющих успеха на данном рынке. Необходимо продвигать медицинское учреждение и предоставляемые услуги средствами PR и рекламы, чтобы удержать позиции. Именно тогда организация получит преимущество перед конкурентами, особенно перед теми, кто пренебрегает методами продвижения. Медицинский рынок обладает собственными особенностями продвижения. Однако именно правильно использованные средств рекламы и PR в конечном итоге помогают и потребителю в выборе качественного места лечения. К счастью, современные средства продвижения открывают новые возможности для медицинских центров добиться успеха в своей нише.
В условиях высокой конкуренции на рынке медицинских услуг, как в Московской области, так и на территории всей страны, важнейшей задачей медицинского учреждения становится разработка качественной и эффективной стратегии продвижения.
....................
1 ГЛАВА. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ И ПРОДВИЖЕНИЕ ПЛАТНЫХ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ
1.1.Подходы к понятию продвижения в современной экономической литературе
В современных условиях для завоевания успешных позиций на рынке становится недостаточно высокого качества продукта или услуги. Необходимо также осуществлять правильное позиционирование организации и сформировать сильный бренд.
В современном мире очень многое зависит от репутации фирмы, общественного мнения о фирме, ее руководителях, специалистах. Продвижение новой, никому еще не известной фирмы – это довольно сложная задача[ Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. [Текст] / Ф. Гуров – Вершина, 2014. – 225 с.]. Решить данную задачу возможно только при использовании комплексного подхода, который будет включать в себя исследование ситуации, выявление проблем, постановку целей, и, несомненно, широкий арсенал средств и методов продвижения.
Существует огромное количество определений понятия продвижения.
Продвижение – это планируемые акции по привлечению общественного внимания к какому-либо изделию, идеи, лицу[ Федотова, Л. Реклама. Теория и практика. Учебник / Л. Федотова. - М.: Юрайт, 2015.- 391 с.].
.....................
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Законы, нормативные документы:
1.Федеральный Закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006. (с изменениями на 30 октября 2018 года) (редакция, действующая с 1 января 2019 года) // Собрание законодательства Российской Федерации, N 12, 30.10.2018, ст.1232
2.Федеральный Закон «Об обращении лекарственных средств» №61- ФЗ от 12.04.2010 (с изменениями на 27 декабря 2018 года) // Собрание законодательства Российской Федерации, N 16, 27.12.2018, ст.1815
3.Федеральный закон «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» №323-ФЗ от 21.11.2011. (с изменениями на 27 декабря 2018 года) (редакция, действующая с 31 января 2019 года) // Собрание законодательства Российской Федерации, N 48, 27.12.2018, ст.6724
4.Приказ Минздрава РФ «О комитете Минздрава России по выставочной деятельности» (вместе с «Концепцией регулирования выставочной деятельности в области здравоохранения в Российской Федерации», «Положением о Комитете Министерства здравоохранения Российской Федерации по выставочной деятельности») №277-ФЗ от 23.08.2002 № 277 (ред. от 10.02.2003).
Книги:
............