Адаптация стратегии позиционирования под молодежный сегмент на примере fashion бренда N

• Номер работы:
  718325
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.01.2022 г.
• Объем работы:
  70 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 4
  
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АДАПТАЦИИ СТРАТЕГИЙ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ФЭШН БРЕНДОВ 11
  1.1 Понятие и виды стратегий позиционирования 11
  1.2 Адаптация стратегии позиционирования в маркетинге 14
  1.3 Современные стратегии позиционирования фэшн брендов 17
  
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ МОДНОГО ФЭШН БРЕНДА «SPORTANGEL» 21
  2.1 Общая характеристика бренда 21
  2.2 Маркетинговый анализ бренда 23
  2.2.1 Анализ внешней среды 23
  2.2.1.1 Анализ московского фэшн рынка 23
  2.2.1.2 Анализ 5 сил Портера 25
  2.2.1.3 КФУ анализ конкурентов 28
  2.2.1.4 PEST анализ 30
  2.2.2 Анализ внутренней среды 32
  2.2.2.1 Анализ финансовых показателей 32
  2.2.2.2 Матрица БКГ 33
  2.2.2.3 АВС анализ 36
  2.2.2.4 SWOT анализ 37
  2.3 Анализ стратегии позиционирования фэшн бренда 39
  
  ГЛАВА 3. АДАПТАЦИЯ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ФЭШН БРЕНДА «SPORTANGEL» ПОД МОЛОДЕЖНЫЙ СЕГМЕНТ 46
  3.1 Формулировка, цели и задачи адаптированной стратегии позицпозиционирования 46
  3.2 Разработка мероприятий в рамках адаптированной стратегии позицпозиционирования 48
  3.3 Оценка эффективности адаптации стратегии позиционирования фэшн брендбренда под молодежный сегмент 53
  
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 63
  ПРИЛОЖЕНИЯ 70
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Адаптация стратегии позиционирования под молодежный сегмент на примере fashion бренда N
  
  
  Прежде, чем перейти к непосредственному исследованию адаптации стратегии позиционирования под молодежный сегмент на примере фэшн бренда «Sportangel», необходимо определится с тем, что же представляет собой стратегия позиционирования. Когда речь идет о позиционировании в маркетинге, то, по мнению Дж. Траута и Э. Райса [49], в данном случае следует иметь ввиду операцию по воздействию на сознание потенциальных покупателей, целью которой является формирование в данном созна