Разработка рекомендаций по совершенствованию брендинга ООО «Ромашка».

• Номер работы:
  722510
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  20.01.2022 г.
• Объем работы:
  78 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  Глава 1. Теоретические основы стратегии брендинга в комплексе маркетинга 8
  1.1 Брендинг как часть комплекса маркетинга: основные виды, цели и концепции 8
  1.2 Сущность и значение стратегии брендинга для деятельности компании 15
  1.3 Методологические основы разработки стратегии продвижения бренда 20
  Глава 2. Анализ рынка и практического опыта бренд стратегий 27
  2.1 Анализ цветочного рынка: объёмы и тренды 27
  2.2 Анализ практического опыта бренд стратегий на цветочном рынке 30
  2.3 Анализ и оценка бренд стратегии ООО «Ромашка» 33
  Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию бренд стратегии ООО «Ромашка» 52
  3.1 Рекомендации по совершенствованию бренд стратегии ООО «Ромашка» 52
  3.2 Разработка плана по реализации стратегии для ООО «Ромашка» 55
  3.3 Прогнозная оценка эффективности стратегии брендинга ООО «Ромашка» 59
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 71
  ПРИЛОЖЕНИЯ 79
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка рекомендаций по совершенствованию брендинга ООО «Ромашка».
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В настоящее время можно говорить о росте конкуренции практически во всех без исключения сферах человеческой деятельности. Любой субъект бизнеса в целях выделения себя среди конкурентов, должен принимать рациональные, своевременные и эффективные решения по позиционированию своего бренда таким образом, чтобы он, как минимум не отставал по ключевым своим признакам и характеристикам от ведущих лидеров рынка в той или иной отрасли, а, как максимум, обладал конкурентными преимуществами.
  ………………………………………………………
  
  
  
  
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА
  
  1.1 Брендинг как часть комплекса маркетинга: основные виды, цели и концепции
  
  В первую очередь, определимся с понятием маркетинга, под которым общепринято понимать вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей участников рыночных отношений (субъектов, участвующих в купле-продаже товаров и услуг) посредством производства, продвижения, популяризации и сбыта различных товаров и услуг [39].
  Безусловно, брендинг, как специфическое направление продвижения и популяризации товаров и услуг является неотъемлемой частью комплекса маркетинга. В свою очередь, отечественные и зарубежные ученые-маркетологи по-разному определяют понятия «бренд» и «брендинг», однако общепринятыми являются три подхода: классический, виртуальный и комплексный. Первая группа определений делает акцент на самом товаре или услуге, относящимся к бренду. Недостатком данного подхода является то, что понятия «бренд» и «торговая марка» отождествляются, однако не любая торговая марка является брендом и не любой бренд связан с торговой маркой. Виртуальный подход, напротив, делает акцент не на самих товарах/услугах, их качестве и потребительских свойствах, а на определенных чувствах, которые бренд вызывает у потребителя, стимулирующих повторное потребление бренда. Комплексных подход соединяет как материальные, так и нематериальные составляющие бренда [8, с. 182]
  ……………………………………………………………………………………
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  Нормативно – правовые и законодательные материалы
  
  1. Об обществах с ограниченной ответственностью Федеральный закон принят 08.02.1998 года № 14-ФЗ (ред. от 02.07.2021) // Российская газета. - № 30 от 17.02.1998.
  2. О рекламе Федеральный закон принят 13.03.2006 года № 38-ФЗ (ред. от 25.08.2021) // Российская газета. - № 51 от 15.03.2006.
  3. О защите конкуренции Федеральный закон принят 26.07.2006 года № 135-ФЗ (ред. от 01.09.2021) // Российская газета. - № 162 от 27.07.2006.
  4. Об информации, информационных технологиях и о защите информации Федеральный закон принят 27.07.2006 года № 149-ФЗ (ред. от 01.12.2021) // Российская газета. - № 165 от 29.07.2006.
  ........................................................................................................