Маркетинг компании "Весна"

• Номер работы:
  73906
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.12.2007 г.
• Куда сдавалась:
  Российский институт управления
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы изучения маркетинга организации 4
  1.1. Изучение системы рынка 4
  1.2. Сегментирование рынка 10
  1.3. Позиционирование товара 17
  Глава 2. Практические основы маркетинга косметической компании «Весна» 18
  2.1. Характеристика ситуации 18
  2.2. Исследование рынка косметики 20
  2.3. Оценка новой марки детской косметики на московском рынке 25
  2.4. Организация маркетинга марки «Веснушка» 28
  Заключение 33
  Литература 34
  Литература
  
  
  1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. M., 1993. Васильева М. Реклама и брэндинг. http://www.advi.ru
  2. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала /Социология: методология, методы, математические модели. - №11, 1999.
  3. Быстрова И.В. Маркетинг в России. М., Деловая книга, 2003.
  4. Берн Э. Игры в которые играют люди: Психология человеческих взаимоотношений. Люди которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. СПб., 1992.
  5. Васильева М. Реклама и брэндинг. http://www.advi.ru
  6. Доценко М.С. Эффективная реклама. М.; МГИР, 2005.
  7. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., Изд-во РАГС, 2000
  8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2003
  9. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М.; Центр, 1996.
  10. Макаров М.В. Маркетинг. СПб, Изд-во Фоукс, 2004.
  11. Матвеева Л.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике//Международная конференция по рекламе. Тезисы. М., окт. 1994.
  12. Малахова Р.В. Рекламная кампания. М., Изд-во АРРИ, 2005.
  13. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента, - М.; Прогресс, 1995.
  14. Медведев А.В. Рекламный бизнес. М, Изд-во Бизнес-литература. 2004.
  15. Михайлов Д.Н. Реклама и маркетинг на международном уровне. СПб, Изд-во Аспект-Пресс, 2003.
  16. Панюшкин М. Влияние рекламы на продвижение товаров. Материалы семинара «Реклама и PR», Казань, 2006.
  17. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. – М.:; Центр, 1998.
  18. Салехов С.Р. Психология рекламы. СПб, Изд-во РАИД, 2005.
  19. Социальная психология: Хрестоматия: Учебное пособие для студентов вузов/Сост. Е. П. Белинская, О. А. Тихомандрицкая. — М: Аспект Пресс, 2003.
  20. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб., Изд-во Питер, 2004.
  21. Франселла Ф., Банистер Б. Новый метод исследования личности. М.: Прогресс, 1987.
  22. Ямпольская P. M. Тенденции развития типологической структуры женской прессы // Вестник Московского государственного университета. Серия 10. Журналистика. 1995. № 6.
  23. www.Sostav.ru – Маркетинг, реклама, PR
  24. http://www.goldgrad.ru О. Грызунов.
  25. www.cfin.ru Журнал «Маркетинг в России и за рубежом
  26. http://www.marketologi.ru Березин И. Аналитическая группа Эксперт-МА. Гильдия маркетологов.
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг компании "Весна"
  Актуальность выбранной темы заключается в том, что на сегодняшний день вопрос о продвижении новой марки товара является одним из важнейших вопросов выживания на динамичном рынке, и маркетинговые стратегии в этом отношении имеют особенное значение, так как позволяют более четко прогнозировать динамику рынка и выбирать марочные стратегии, которые будут успешными в рамках выбранного целевого сегмента.
  В данном контексте также имеет значение и стратегия продвижения нового товара, так как правильное позиционирование товара является одним из наиболее важных факторов успеха марки на рынке в рамках жесткой конкуренции.
  Исходя из вышесказанного, мы можем определить основную цель данного исследования как выявление особенностей маркетинга новой марки.
  Исходя из поставленной цели можно определить основные задачи данного исследования:
  1. Изучить литературу на заданную тему
  2. Определить сущность и структуру рынка
  3. Выявить основные аспекты сегментирования рынка и позиционирования марки
  4. Определить принципы стратегии внедрения новой марки на рынок
  Объектом исследования выступает маркетинговая стратегия компании
  Предмет исследования: особенности маркетинга новой марки продукции.