Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Социальная идентичность личности в рекламе мировых брендов
Введение
Актуальность и обоснование темы: Буквально каждый месяц на рынке появляется огромное количество продуктов, большая часть которых представлена торговыми марками, количество которых увеличивается едва ли не ежедневно. Еще не освоенные сегменты рынка также быстро заполняются товарами, которые практически не отличаются по своей сути. Регулярно устанавливается или меняется позиционирование каждого конкретного товара, чтобы обратить на себя внимание и отвоевать нишу в сегменте рынка.
Покупатель, выбирая товар для покупки, анализирует не только реальные потребительские свойства, но и образы и представления, которые сформировались у него в процессе получения информации о бренде.
При постоянном увеличении количества товаров, среди которых приходится выбирать, временные затраты на принятие решения о покупке становятся значительно больше, а ведь между обычным отбором согласно установленным самим покупателем характеристикам и реальным, обычно происходящим на практике выбором товара есть только одно существенное различие - все зависит от представления потребителя о товаре. В случае если представление о товаре формируется на основе постоянного его потребления, то выбор осуществляется очень легко и быстро. А вот если покупатель еще не сформировал свое мнение о товаре, он вынужден руководствоваться при выборе элементами различных маркетинговых коммуникаций, что делает процесс выбора сложным и продолжительным по времени.
......................
Глава 1. Теоретико-методологические основы феноменологичности бренда как социологического явления
1.1Бренд как феномен социально-психологического уровня
Термин «бренд» происходит от древненорвежского слова, означающего «ставить клеймо»[ Ken Runkel and С. Brymer. The Nature of Brands. Brand Valuation, ed. Interbrand, PLC (London: Pre-mier Books, 1997), р. 4. ]. Первоначально понятие было создано для обозначения источника, изготовителя или владельца продукта или какого-либо предмета. Отсюда происходит более общее значение – «брендинг» крупного рогатого скота, лошадей, овец и других домашних животных. По мере развития коммерции слово «бренд» стало обозначать происхождение или источник продукта, либо помогало отличать одного производителя от других, которые изготавливали подобные продукты, – например, серебряных дел мастеров, изготовителей фарфора и керамики, кожевенников и оружейников. Сегодня слово «бренд» обычно употребляется для обозначения или идентификации производителя или продавца продукта, либо услуги.
Бренд (англ. brand) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип, товарный знак и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).[ Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.]
Бренд - известная торговая марка, окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей[ Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.].
.....................
Список использованной литературы
1.David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand».
2.James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand».
3.Ken Runkel and С. Brymer. The Nature of Brands. Brand Valuation, ed. Interbrand, PLC (London: Pre-mier Books, 1997), р. 4.
4.Korchia M., A new typology of brand image, European Advances in Consumer Research Volume 4, 1999, P. 147–154.
5.Антонова Н. В., Патоша О. И. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения. Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. — 208 с.
6.Антонова Н.В. Проблема личностной идентичности в интерпретации современного психоанализа, интеракционизма и когнитивной психологии // Вопросы психологии. 1996. № 1. С. 131—143.
7.Антонова Н.В., Морозова В.Д. Взаимосвязь идентичности потребителя и индивидуальности бренда как фактор приверженности бренду // Социальная психология и общество. 2015. Т. 6. № 4. С. 123—138.
..................