«Концепции маркетинга: концепция совершенствования производства»

• Номер работы:
  748583
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  14.01.2022 г.
• Объем работы:
  10 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1 Концепции маркетинга 4
  2 Особенности концепции совершенствования производств 6
  Заключение 8
  Список литературы 9
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме «Концепции маркетинга: концепция совершенствования производства»
  Введение
  
  Актуальность исследования обусловлена тем, что в условиях быстрых изменений и неопределенности внешней среды, обусловленных стремительным развитием кризисных явлений в экономике России, залогом долгосрочного выживания и эффективного развития является использование предприятием маркетингового управления. Процесс маркетингового управления предусматривает установление маркетинговых целей предприятия на основании анализа внешней среды, в основе которого заключается определение стратегических возможностей, которые в совокупности формируют внешний стратегический потенциал предприятия. Однако, применение стратегического анализа, как правило, ограничивается использованием матрицы SWOT—анализа или других подобных матриц и моделей для принятия общей стратегии деятельности предприятия на рынке. Кроме того, применение этих инструментов стратегического анализа является непоследовательным и несогласованным, поскольку в публикациях по стратегическому анализу, в основном, отсутствуют рекомендации по последовательности его осуществления.
  .......................................................................................................
  
  1 Концепции маркетинга
  
  Многие специалисты приводят в работах разные, иногда противоположные этапы развития маркетинга.
  Поскольку маркетинг является наукой, возникшей в США, то целесообразно акцентировать внимание на точке зрения американских специалистов.
  Филип Котлервыделяет в истории маркетинга пять концепций, олицетворяющих разные периоды в истории американской экономики и главные социальные, экономические и политические конфигурации за последние 50 лет [2].
  На самом деле эти концепции могут быть приравнены к периодизации развития маркетинга Это такие этапы развития маркетинга:
  1) усовершенствование производства;
  2) усовершенствование товара;
  3) интенсификация коммерческих усилий;
  4) маркетингу;
  5) социально-нравственного маркетинга.
  Бартельс Р. выделяет следующие стадии развития маркетинговой мысли [1]:
  1) 1900-1910 гг. – период открытий. Теория маркетинга формировалась при преподавании лекций. Лекции основывались на опыте передовых предприятий.
  2) 1910-1920 гг. – период концептуализации. Разработаны начальные концепции маркетинга и основной категориальный аппарат.
  ......................................................................................................