Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Теоретические подходы к разработке ребрендинга предприятия на рынке транспортных услуг (Яндекс.Такси)
ВВЕДЕНИЕ
Ребрендинг - это создание нового взгляда на созданный продукт или компанию. Цель ребрендинга - повлиять на восприятие клиентом продукта или услуги, или компании в целом, оживив бренд и сделав его более современным и соответствующим потребностям клиента. Существует ряд причин, по которым компания может нуждаться в ребрендинге. Это может быть устаревший имидж, нацеленность на новую целевую аудиторию, конкурентная борьба, желание повысить узнаваемость бренда и т.д. Компании иногда хотят представить новый имидж для того, чтобы скрыть недостатки прошлого. Смена имиджа может нести за собой как незначительное изменение логотипа, так и полный глобальный ребрендинг.
Уровень воздействия будет напрямую связан с уровнем изменений, и особое внимание должно быть уделено существующим клиентам при создании стратегии ребрендинга. Клиенты должны быть готовы к смене, чтобы они не чувствовали себя изолированными от него. Кроме того, необходимо принять меры для привлечения нового внимания и новых клиентов. Личное внимание будет иметь решающее значение, поэтому бренд может поддерживать доверие своих клиентов, одновременно укрепляя эмоциональные клиентские отношения.
.......................
1. Теоретические аспекты ребрендинга фирменного стиля
коммерческой организации
1.1. Коммерческая организация как объект продвижения
В современном мире, где нас окружают бесчисленные объемы
информации, любой компании помимо анализа рынка, необходима также коммуникация с внешним миром, для выстраивания тесных взаимоотношений между субъектами рынка.
Для любой компании жизненно важны как привлечение новых клиентов, так и выстраивание долгосрочных взаимовыгодных отношений с уже имеющимися. В данном случае можно быть солидарным с Г.Л. Багиевым, который считает, что преимущество выбранной компании будет формироваться теперь исключительно за счет методов продвижения.
Методами продвижения во многих источниках, называют приемы и
инструменты маркетинга, применяемые для оповещения потенциальных
потребителей, формирования позитивного имиджа компании и поддержания положение среди конкурентов. Г.В. Бороздина трактует продвижение, как любую форму распространения информации, направленную на помощь фирме сообщить, убедить, напомнить о своих товарах и услугах [7, c.54].
...............
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23-24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. - Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. - С. 56-62.
2.Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. - Тверь: Тверской государственный университет, 2020. - С. 60-65.
3.Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. - 2019. - № 2. - С. 90-96.
4.Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре: монография / Л.М. Дмитриева. - Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. - 200 с.
........