Реклама как инструмент технологии брендинга. Рекламные стратегии.

• Номер работы:
  789764
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  18.04.2022 г.
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. БРЕНДИНГ И ЕГО РОЛЬ В РАЗВИТИИ КОМПАНИИ 5
  1.1. Значение брендинга 5
  1.2. Основные инструменты брендинга компании 8
  ГЛАВА 2. РЕКЛАМА, КАК ИНСТРУМЕНТ БРЕНДИНГА 14
  2.1. Реклама в брендинге 14
  2.2. Трансформации в рекламе ХХ и XXI века 22
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 32
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама как инструмент технологии брендинга. Рекламные стратегии.
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность данной темы заключается в том, что современное общество невозможно представить без рекламы. Она давно является как частью, так и «зеркалом» культурной, политической и экономической жизни людей. Реклама не только «двигатель торговли», но и хорошее средство коммуникации. Основываясь на культурных и цивилизационных критериях, она оказывает влияние на развитие общественных связей. Также реклама способствует распространению информации, так как сегодня она присутствует во всех СМИ.
  В Россию брендинг пришел сравнительно недавно, поэтому сейчас он только начинает набирать обороты и развиваться. Несмотря на это производители уже отметили необходимость вкладывать больше сил и времени в маркетинговую деятельность. Однако необходимо учитывать еще и то, что недостаточно вывести новый бренд на рынок, нужно еще и модернизировать или превзойти уже имеющиеся. Оценка стоимости и возможностей существующих брендов и анализ их потенциала является важной составляющей для развития маркетинговой деятельности и продвижения бренда. Таким образом, бренд оказывает большое влияние на итоговый выбор потребителя.
  .............................
  ГЛАВА 1. БРЕНДИНГ И ЕГО РОЛЬ В РАЗВИТИИ КОМПАНИИ
  1.1. Значение брендинга
  Брендинг является одним из самых важных элементов маркетинговой политики организации, способная влиять напрямую на финансовые результаты компании. Ведь наличие узнаваемого образа, создающего положительное впечатление и определенные ассоциации у потребителей к определённой продукции существенным образом, улучшает положение компании в целом, увеличивает её продажи, и, соответственно, увеличивает прибыль компании, а значит, позволяет быстрее достигнуть основной цели всех коммерческих организаций. В современных условиях данный фактор не может быть проигнорирован, так как большинство успешных компаний за рубежом активно используют брендинг. Соответственно, чтобы выдержать конкуренцию любая организация должна грамотно преподнести свой бренд. Следовательно, создание сильной, а значит узнаваемой и имеющую хорошую репутацию, торговой марки является одной из главных стратегических задач большинства фирм.[ Альшувейш А.Х.М. Бренд и брендинг // В сборнике: Инновационные технологии, экономика и менеджмент в промышленности. Сборник научных статей III международной научной конференции. Волгоград, 2021. С. 123-125.]
  Разработка бренда очень актуальна для отечественных фирм, так как, вследствие проведенных в 90-е годы экономических реформ, основные фонды многих компаний до сих пор находятся не в лучшем состоянии, а высокие издержки производства не позволяют решить эту проблему.
  ..................
  12.Магомедова, К.И. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / К.И. Магомедова // Теоретический и практический потенциал современной науки. -2020. -С. 126-128.
  13.Нальгиев И.М. Бренд в рекламе // В сборнике: Грани культуры: актуальные проблемы истории и современности. Материалы XIV научной конференции с международным участием. 2020. С. 388-392.
  14.Суханова С.В. Значение брендинга для организации // В сборнике: Юридическая наука в XXI веке: актуальные проблемы и перспективы их решений. сборник научных статей по итогам работы двенадцатого круглого стола со Всероссийским и международным участием. УКК «Актуальные знания»; Ассоциация «Союз образовательных учреждений». Шахты, 2020. С. 93-95.
  15.Тарасова Н.Е., Баженов Д.Д. Роль рекламы в продвижении бренда // Символ науки: международный научный журнал. 2019. № 5. С. 75-78.
  ...........