Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Анализ основ рекламной деятельности
Введение
Актуальность настоящей работы объясняется современными рыночными условиями, в которых существует российский бизнес. Несмотря на введенные западные санкции, которые позволили несколько ослабить конкуренцию со стороны зарубежных товаров, она по-прежнему присутствует. Это заставляет руководителей компаний задумываться об улучшениях, которые можно произвести во внутренней среде организации для того, чтобы противостоять факторам внешней среды и сохранять конкурентоспособность предприятия в целом. Современная ситуация на рынке претерпела существенные изменения и не является стабильной. Грамотная, правильная и сбалансированная рекламная стратегия может кардинально изменить ситуацию и спасти фирму от банкротства. В данных условиях необходима разработка эффективной рекламной деятельности.
Сильная конкуренция на рынке заставляет компании пользоваться услугами рекламных агентств. Реклама – это оплаченная форма коммуникаций, предназначенная для эффективного продвижения товаров, услуг или идей, а также направленная на информирование покупателей о новых продуктах. Современные рекламные технологии вызывают интерес потенциальной аудитории к рекламируемому продукту и выделяют его среди конкурентов. Для более четкого формирования имиджа фирмы рекламодатель старается использовать уникальные технологии рекламы и связей с общественностью.
...................
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности современного предприятия
1.1 Роль, сущность и виды рекламы в условиях рынка
Современные условия рыночной экономики и факторы внешней среды требуют от хозяйствующих субъектов активной рекламной политики, которая будет воздействовать на покупательские предпочтения и мотивацию. Реклама является целенаправленным и неличным обращением, осуществляющимся при помощи средств массовой коммуникации, призывается в силу усиления конкурентных преимуществ какого-либо товара, услуги, торговой марки, компании (кандидата, правительства и т.д.).
Реклама - комплексное социально-экономическое явление, имеющее социальный контекст и обладающее множеством связей с различными сферами деятельности человека: с экономикой, политикой, общественной детальностью, религией [5, с. 21].
В современном мире рынок рекламы является одним из самых оживленных и постоянно развивающихся рынков во всем мире. Из-за появления новых предприятий, клиентов, а также усложненных с технологической точки зрения товаров и услуг, востребованность рекламы растет ежегодно. Реклама применяется в разных областях жизни как действенный способ продвижения продукта, в том числе и в отрасли туризма и гостиничного дела [12, с. 101].
Реклама присутствует в жизни каждого человека, намеренно или нет, но она влияет на решения людей каждый день. Термин «Reclamare» переводится с латинского языка, как «выкрикивать, извещать».
..........................
20.Михалева Е.П. Маркетинг: учебное пособие / Е.П. Михалева. – М.: Юрайт, 2021. – 213с.
21.Мусаев Р.А. Анализ маркетинговой деятельности и ее исследование / Р.А. Мусаев, А.С. Саидова, Ж.Б. Рабаданова // Мировая наука. - 2021. - № 2 (47). - С. 77-80.
22.Савельева О.О. Всеобщая история рекламы: Учебник для бакалавров / О.О. Савельева, Н.В. Трубникова. – М.: Дашков и К, 2021. – 450с.
23.Седых И.О. Маркетинговый анализ рынка как часть процесса формирования инновационной инфраструктуры / И.О., Седых Е.Н. Лапшина, С.Н. Яшин // Экономика и предпринимательство. - 2020. - № 11 (124). - С. 791-795.
24.Сетина Д.В. Современный подход к концепции внешнего окружения предприятия / Д.В. Сетина // Финансовый бизнес. - 2021. - № 9 (219). - С. 161-165.
25.Талатин Е.А. Формирование стратегии развития предприятия на основе модели конкурентного потенциала / Е.А. Талатин // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2020. - Т. 3. - № 7. - С. 4-8.
26.Твердохлебова М.Д. Интернет-маркетинг: Учебник / Твердохлебова М. Д. – М.: КноРус, 2021. - 192с.
27.Официальный сайт ООО «Спец-М» [Электронный ресурс]. - URL: https://spb-spetsm.ru/
.............