Рекламное обращение как элемент коммуникаций

• Номер работы:
  814886
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  29.04.2022 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1 Теория рекламного обращения как элемента коммуникативной политики компаний в сфере розничной торговли 6
  1.1 Понятие интегрированных коммуникаций и коммуникационной политики компаний 6
  1.2. Специфика интегрированных коммуникаций в розничной торговле 8
  1.3 Специфика рекламного обращения как элемента коммуникаций 9
  Глава 2 Анализ рекламных обращений в коммуникационной политики компании «Л’Этуаль» 17
  2.1 Место компании «Л’Этуаль» на российском рынке розничной торговли косметикой и парфюмерией 17
  2.2 Анализ рекламных обращений как элемента коммуникаций компании «Л’Этуаль» 20
  2.3 Рекомендации по совершенствованию системы рекламных обращений как элемент коммуникаций коммуникаций компании «Л’Этуаль» 24
  Заключение 28
  Библиографический список 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рекламное обращение как элемент коммуникаций
  
  
  Введение
  
  Актуальность работы обусловлена тем, что несмотря на неутешительные прогнозы относительно вытеснения печатной рекламы электронными средствами массовой информации, рекламой на радио, телевидении и в сети Интернет, традиционные полиграфические технологии не только остались, но и усовершенствовались и твердо заняли свою нишу в рекламной сфере. Есть много информации о рекламной продукции и ее воздействию на потребителя, но нет целостного представления с точки зрения рекламного обращения как элемент коммуникаций компаний. В развитом обществе рекламное воздействие играет более широкую роль, чем просто связующее звено между производителем и потребителем для достижения конечной цели капиталистической прибыли [3]. Актуальность темы исследования определяется тем, что реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт товаров и услуг обеспечивает профильному предприятию рост доходов, достойную оплату труда персонала.
  ..................................
  Глава 1 Теория рекламного обращения как элемента коммуникативной политики компаний в сфере розничной торговли
  
  1.1 Понятие интегрированных коммуникаций и коммуникационной политики компаний
  
  Коммуникационный менеджмент является фундаментальной и сложной составляющей маркетинговых усилий любой организации [3].
  Для раскрытия понятие интегрированных коммуникаций, определим критерии интегрированности коммуникаций. Среди них можно выделить следующие критерии [2]:
  - согласованность коммуникационных целей с маркетинговыми целями и общими целями компании;
  - взаимодействие маркетинговых коммуникаций с другими функциями бизнеса, связанными с менеджментом;
  - согласованность инструментов маркетинга (маркетингового микса) с необходимыми коммуникативными сообщениями;
  - использование всех составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций для предоставления необходимой помощи потребителю на каждом этапе процесса совершения акта покупки (заказа);
  .....................
  15. Киселева, Д. Р. Влияние музыки на человека / Д. Р. Киселева. — Текст : непосредственный, электронный // Молодой ученый. — 2019. — № 20 (258). — С. 428-430. — URL: https://moluch.ru/archive/258/59041/ (дата обращения 30.04.2022 г.).
  16.Кретов. И. И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинформ, 2010.
  17.Лю Сяо Нань. Функционирование социальной рекламы на китайском телевидении [Электронный ресурс]. Режим доступа : http://www.relga.ru/Environ (дата обращения 30.04.2022 г.).
  18.Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2009.
  19.Маркетинг. Общий курс /Под ред. Колюжной Н.Я, Якобсона А.Я. – М: Омега-Л, 2010. – с.115.
  20.Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. - М.: Вершина, 2008. - с.13.
  21.Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. - М.: Вершина, 2008. - с.13.
  ..............