Анализ особенностей психологического воздействия рекламы на потребителя

• Номер работы:
  821969
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  16.05.2022 г.
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ 4
  1.1 Психологические основы восприятия рекламы 4
  1.2 Уровни психологического воздействия рекламы на потребителя 6
  1.3 Методы психологического воздействия рекламы на потребителя 7
  ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ 16
  2.1 Анализ воздействия рекламы на потребителя 16
  2.2 Результаты опроса респондентов 25
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
  СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 30
  ПРИЛОЖЕНИЯ 33
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ особенностей психологического воздействия рекламы на потребителя
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность работы. В условиях перехода к инновационному обществу реклама является эффективным способом воздействия на потребителей. Она оказывает психологическое влияние с целью изменения их поведения [1]. Реклама эффективна в тех случаях, когда базируется на определенных научных психологических и социологических исследованиях [3].
  Реклама выступает так называемым информатором потребителя об определенном товаре или услуге. Но, если рассматривать рекламу с обратной стороны, то она может совмещать в себе воздействие на потребителя с помощью таких психологических методов как убеждение, внушение и побуждение, и тем самым оказывать на потребителя эмоционально-психологическое воздействие [2].
  Рассматривая проблему воздействия рекламы на потребителя, многие психологи уделяют внимание осознаваемым и неосознаваемым психическим процессам и явлениям. Изучаются особенности воздействий рациональных, основанных на логике и убеждающих аргументах, и иррациональных, основанных на эмоциях и чувствах [5].
  ....................
  Глава 1. Теоретические аспекты воздействия рекламы на потребителя
  1.1 Психологические основы восприятия рекламы
  
  Реклама – это особый вид деятельности, основанный на передаче информации потребителю с целью его информирования и стимулирования к совершению определенных действий. В маркетинге под рекламой понимают заранее оплаченную, целенаправленную передачу информации потенциальным потребителям, осуществляемую различными способами в неличной (не персонифицированной) форме. По большому счету, это особый вид маркетинговых коммуникаций, конечной целью которых выступает увеличение объемов сбыта и реализации товаров и услуг фирмы. Для того, чтобы реклама была успешной, она должна учитывать особенности рынка, товара (услуги), а также потребителей, которым она адресована, и строиться на их основе. Восприятие потребителями рекламы отчасти всегда субъективно, в его основе лежат психологические факторы индивида и особенности человеческой психики. Именно эти психологические аспекты должны быть приняты во внимание при проектировании и разработке рекламных кампаний.
  Одной из важнейших задач любой рекламы выступает привлечение внимания потенциальных потребителей. Потребительское внимание, в свою очередь, делится на два типа: Произвольное внимание; Непроизвольное внимание.
  ...................
  13.Лапаева, В.В. Общественное мнение и законодательство / В.В.Лапаева // Социс.– 2019. – №9. – С. 16-28.
  14.Левин, Д. Ю. Основы управления перевозочными процессами : учебное пособие / Д. Ю. Левин. – Москва : ИНФРА-М, 2018. – 264 с.
  15.Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы: учеб. пособие/ А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс, 2017. – 416 с.
  16.Меренкова Л. Ю., Стукова Е. С. К проблеме психологического воздействия рекламы на потребителя // Научные записки орел ГИЭТ. — 2013. — № 1 (7). — С.272–274.
  17.Михайлов, С. А. Современная зарубежная журналистика: состояние, перспективы / С. А. Михайлов. – СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет, факультет журналистики, 2019. – 204 с.
  18.Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2018. – 230 с.
  .............