Эффективность использования медийных личностей в рекламе

• Номер работы:
  824564
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  18.05.2022 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы использования личностей селебрити в рекламе: 5
  1.1 Понятие, виды и функции рекламы, ее влияние на поведение потребителя 5
  1.2 Роль селебрити-маркетинга в продвижении продуктов и услуг 11
  1.3 Показатели оценки эффективности рекламных кампаний 13
  Глава 2. Анализ эффективности использования в рекламе медийных личностей 17
  2.1 Анализ рекламных кампаний брендов категории товаров повседневного спроса с использованием медийных личностей 17
  2.2 Особенности восприятия российскими потребителями медийных личностей в рекламе товаров повседневного спроса 21
  2.3 Рекомендации использования знаменитостей в рекламе с точки зрения эффективности продвижения продукта 25
  Заключение 28
  Список использованной литературы: 31
  Приложения 34
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Эффективность использования медийных личностей в рекламе
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы связана с несколькими обстоятельствами. Во-первых, многие рекламные кампании стали определять молодёжь в качестве своей целевой аудитории. А молодёжь характеризуется превалированием эмоциональных рекламных мотивов над рациональными. Они восприимчивости к образам знаменитостей, потому как находятся в поиске собственного образа и применение медийных личностей в рекламе оказывает на них более высокое влияние, чем на другие возрастные социальные группы.
  .........................................................................