Совершенствование стратегии позиционирования международной компании и выбор модели бизнеса в цифровой среде

• Номер работы:
  839567
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  01.06.2022 г.
• Объем работы:
  80 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  АННОТАЦИЯ 3
  ВВЕДЕНИЕ 6
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ 9
  1.1 Эволюция теоретических подходов к позиционированию компании в условиях цифровой среды 9
  1.2 Особенности определения конкурентной позиции международной компании в цифровой среде 12
  1.3 Формирование лидирующей конкурентной позиции международной компании 17
  1.4 Моделирование выхода компании на международный рынок с использованием цифровых инструментов 19
  1.5. Модели позиционирования компании на международном рынке 21
  2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОМПОНЕНТОВ МЕЖДУНАРОДНОЙ БИЗНЕС–МОДЕЛИ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ 25
  2.1 Комплекс маркетинга в цифровой среде 25
  2.2 Развитие ключевых направлений деятельности компании в цифровой среде 27
  2.3 Сегментация рынка и разработка портрета потребителя международного рынка в цифровой среде 31
  2.4 Сбытовая политика и разработка ценностного предложения 34
  3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И МОДЕЛИ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ 39
  3.1 Маркетинговый анализ и определение конкурентной позиции компании в цифровой среде 39
  3.2 Стратегии развития маркетинговой модели бизнеса компании в цифровой среде 49
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74
  ПРИЛОЖЕНИЯ 80
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование стратегии позиционирования международной компании и выбор модели бизнеса в цифровой среде
  АННОТАЦИЯ
  
  Разработка маркетинговой стратегии для выхода компании на международный рынок основывается на анализе внутренней и внешней среды международного рынка и оценки своих возможностей.
  Цель магистерской диссертации – разработка мер совершенствования стратегии позиционирования международной компании и выбор модели бизнеса в цифровой среде.
  Научная новизна. Многие исследования носят общетеоретический характер. Из этого следует, что организационные, административные аспекты повышения конкурентоспособности предприятий по отношению к современным экономическим условиям требуют дальнейших разработок. В современном мире стремительно меняются способы воздействия на потенциального потребителя. Одним из наиболее популярных в последние годы стал цифровой маркетинг, способный не только собирать точную и объективную информацию о целевой аудитории, но и прослеживать результаты продвижения бренда или продукта. Комплексный подход позволяет задействовать максимально эффективные каналы продвижения.
  …………………………………………
  ?