Маркетинг

• Номер работы:
  87653
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.05.2008 г.
• Куда сдавалась:
  ИТиГ
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Анализ рынка и обоснование необходимости нового товара потребителю 5
  2. Обоснование содержания, преимуществ и конкурентоспособности нового товара 18
  3. Программа продвижения нового товара 19
  4. Разработка бюджета программы маркетинга и оценка его эффективности 24
  Заключение 29
  Список литературы 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг
  Своеобразие происходящих в России процессов заключается в том, что в переходный период, когда экономика уже перестала быть плановой, но еще не стала рыночной, именно предприятия малого бизнеса наряду с банковской инфраструктурой образовали наиболее динамично развивающееся ее звено.
  Сдвиги в сторону рынка, реальные шаги по пути интеграции экономи-ки России и мировой экономики, приватизации государственных предпри-ятий, развитие частного сектора экономики, активное вторжение в экономи-ческую жизнь страны невиданного ранее количества хозяйствующих субъек-тов и другие причины побудили к возникновению и стремительному росту как предприятий среднего и малого бизнеса, так и числа коммерческих бан-ков.
  В этих условиях важной задачей становится проблема привлечения ин-вестиций, в том числе и зарубежных, в действующие и развивающиеся пред-приятия. Для этого необходимо не только аргументированное и обоснован-ное оформление проектов (предложений), требующих инвестиций, но и каче-ственная новизна предлагаемых проектов.
  Цель данной курсовой работы – разработка и разработка маркетинго-вой программы организации продаж, которую можно было бы применить в настоящее время как в научной, так и в промышленной практике.
  Хорошо и тщательно разработанная маркетинговая программа помога-ет фирме, производящей новый товар, расти, завоевывать новые позиции на рынке, составлять перспективные планы своего развития, концепции произ-водства новых товаров и услуг на базе существующих и выбирать рацио-нальные способы их реализации.
  АВС-анализ не является постоянным документом; она систематически обновляется, в неё вносятся изменения, связанные как с переменами, проис-ходящими внутри фирмы, так и изменениями на рынке, где действует фирма, и в экономике в целом. В зависимости от степени проработанности и потреб-ности фирмы маркетинговая программа может быть составлена на срок 3-5 лет или на 1 год.
  Маркетинговая программа позволяет решать целый ряд задач, но ос-новными из них являются следующие:
   анализ рынка и обоснование необходимости нового товара потреби-телю;
   обоснование содержания, преимуществ и конкурентоспособности но-вого товара;
   программа продвижения нового товара;
   разработка бюджета программы маркетинга и оценка его эффектив-ности.
  Каждая задача может быть реализована только во взаимосвязи с дру-гими.
  Маркетинговая программа, разработанная в данной курсовой работе, описывает поведение частного предприятия (ООО «Гермес»), намерением которого является организация цеха по производству уникального нового продукта – растительного масла на ароматизаторах. Все сведения и расчёты, приведенные в разработанном бизнес-плане, являются реальными и действи-тельно могут служить основой для экономически обоснованной и юридиче-ски грамотной организации производства в малом бизнесе