Сенсорный маркетинг в книжном деле

• Номер работы:
  882359
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  15.12.2022 г.
• Объем работы:
  61 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы использования сенсорного маркетинга как технологии продвижения 5
  1.1 Понятие и особенности сенсорного маркетинга 5
  1.2 Инструменты сенсорного маркетинга 10
  Глава 2. Особенности сенсорного маркетинга для продвижения издательской продукции 16
  2.1. Анализ инструментов сенсорного маркетинга в практике книготорговых предприятий 16
  2.2 Рекомендации по совершенствованию практики использования инструментов сенсорного маркетинга для повышения эффективности продвижения издательской продукции 37
  Заключение 47
  Список источников 53
  Приложения 59
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сенсорный маркетинг в книжном деле
  Введение
  
  Актуальность темы. В настоящее время наблюдается высокая конкуренция во всех сферах деятельности, поэтому компании прибегают к наиболее креативным и эффективным инструментам маркетинга для повышения эффективности своей работы. Сенсорный маркетинг обладает высоким потенциалом в области воздействия на эмоции и чувства человека, мотивируя его к покупке.
  В современные времена сенсорный маркетинг может активно применяется в цифровом продвижении, так как цифровизации и индустрии 4.0 использование моделей цифровой аналитики и цифровых инструментов становится неотъемлемым инструментом управления компаниями, включая агентства недвижимости. Мир развивается, информационные потоки и тенденции становятся сложнее и запутаннее.
  ........................................................................................
  
  
  Глава 1. Теоретические основы использования сенсорного маркетинга как технологии продвижения
  
  1.1 Понятие и особенности сенсорного маркетинга
  
  Сенсорный маркетинг – это тип маркетинга, основной задачей которого является воздействие на чувства покупателей (сенсорика), на их эмоциональное состояние, с целью увеличения продаж . Сенсорный маркетинг активно использует модель сенсорного воздействия, которая показана на рисунке 1.1.
  
  Рисунок 1.1 – Модель сенсорного воздействия
  
  Сенсорный маркетинг выявляет новые возможности и выгоды на рынке, обеспечивает долговременный спрос на продукт, повышает прибыльность бизнеса. Рассказываем, что это такое, какие инструменты использует сенсомаркетинг, как создать сенсорный бренд.
  Сенсорный (сенситивный) маркетинг – вид продвижения товаров, направленный на повышение их привлекательности и узнаваемости со стороны всех органов чувств – зрительной, слуховой, обонятельной, вкусовой, осязательной (тактильной). Его задачи:
  • Выработка ассоциации с определенным брендом на уровне рефлексов.
  • Улучшение восприятия продукции.
  • Повышение настроения клиента.
  • Увеличение числа лояльных покупателей .
  В умелых руках сенситивный маркетинг – средство существенного увеличения объема продаж. Мартин Линдстром – идейный «отец» этого вида продвижения – проводил исследования, в ходе которых процесс приобретения товара сопровождался приятным воздействием на разные органы чувств. Различные виды сенсорного влияния увеличивали количество покупок:
  • звуковое сопровождение – на 65%;
  • зрительный образ – на 46%;
  • аромат – на 40%;
  • тактильные ощущения – на 26%;
  • лакомый вкус – на 23% .
  ............................................................................................
  Список источников
  
  1. Авраменко Г.М. Тенденции и перспективы развития книжного рынка московского региона// Медиаэкономика 21 века. 2019. № 1. С. 5-10.
  2. Александрова Н.О. Российские издательства на мировом книжном рынке// В сборнике: Культура - искусство - образование. Материалы XLI научно-практической конференции научно-педагогических работников института. Составитель Ю.В. Гушул, ответственный за выпуск С.Б. Синецкий. 2020. С. 8-10.
  3. Астахова И.Ф., Буракова Н.А., Маковий К.А., Хицкова Ю.В. Особенности юзабилити и сплит-тестирования web-ресурсов// В сборнике: Актуальные проблемы прикладной математики, информатики и механики. сборник трудов Международной научной конференции. ФГБОУ ВО «Воронежский государственный университет». 2020. С. 1794-1801.
  ..........................................................................................................