Реклама:анализ воздействия на потребителя.

• Номер работы:
  89464
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.05.2008 г.
• Куда сдавалась:
  РФЭИ
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Воздействие рекламы на потребителя 5
  1.1. Рекламная коммуникация при открытом и скрытом управлении 5
  1.2. Семиология 11
  2. Рынок рекламы и психология потребителя 15
  2.1. Рынок рекламы сегодня 15
  2.2. Классификация рекламы 16
  3. Методы рекламного воздействия на потребителей 19
  3.1. Информирование и убеждение 19
  3.2. Внушение 21
  3.3. Побуждение и нейролингвистическое программирование (НЛП) 24
  3.4. Использование «сублимальной» рекламы 27
  Заключение 29
  Список литературы 31
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама:анализ воздействия на потребителя.
  Какова основная цель рекламы? Многие скажут: «Продать». И будут по-своему правы. Однако на практике все несколько сложнее.
  Цель рекламы - подтолкнуть ее потребителей к принятию решения о приобретении рекламируемых услуг.
  Успешности этой акции в большинстве случаев препятствует одно простое обстоятельство: всякий раз, когда человеку навязывают какое-то мнение, он невольно сопротивляется - это вмешательство в его частную жизнь, нарушение права на свободу и права самому распоряжаться собой.
  Действительно, на рекламных объявлениях в газетах и журналах многие даже не останавливают взгляд, а, слушая радио, приглушают на время рекламы звук.
  Более 70% телезрителей защищаются от воздействия рекламы тем, что переключаются на другой канал либо отходят от телевизора: так, в США установлено, что расход воды в жилом секторе ощутимо возрастает во время рекламных пауз, и причем тем больше, чем выше рейтинг программы и чем более синхронизировано между ведущими каналами время рекламных наскоков.
  Но и те, кто выслушивает и прочитывает рекламу, нередко имеют стойкое предубеждение против нее, не верят ни одному ее слову, считая, что это сплошной обман.
  Другие рассуждают, что чем хуже товар, тем больше приходится его расхваливать и навязывать, что хороший товар сам найдет дорогу к покупателю.
  Таким образом, открытое управление людьми, давление на них со стороны создателей рекламы наталкивается на вполне понятное сопротивление тех, на кого пытаются воздействовать.
  Поэтому цель рекламной психологии заключается в том, чтобы определить те психические процессы деятельности человека, которые имеют непосредственное влияние на принятие им решения о покупке товара, и овладеть приемами контроля этих процессов.
  Реклама, обращенная к глубинам человеческого мозга, может иметь простой и непривлекательный вид, но срабатывает безотказно.
  Сознательная аргументация преимуществ товара требует времени на ее осмысление и проверку на соответствие подсознательным потребностям человека. Кроме того, требуется время на то, чтобы декодировать (понять) закодированное сообщение, даже если оно предельно просто.
  Цель написания настоящей курсовой работы – рассмотрение основ рекламного воздействия на потребителя.
  Задачи курсовой работы:
  - изучить основы воздействия рекламы на потребителя;
  - рассмотрение рынка рекламы и психологии потребителя;
  - анализ методов рекламного воздействия на потребителя.