Ведение маркетинговой политики в компании

• Номер работы:
  898820
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  01.12.2022 г.
• Объем работы:
  26 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  
  Глава 1. Понятие и виды маркетинговой политики 5
  1.1 Теоретические основы понятия «маркетинговая политика» 5
  1.2 Классификация видов маркетинговой политики 8
  1.3 Этапы разработки и внедрения маркетинговой политики 12
  
  Глава 2. Оптимизация маркетинговой политики 16
  2.1 Сущность оптимизации в маркетинговой деятельности 16
  2.2 Направления оптимизации маркетинговых затрат 19
  
  Заключение 22
  
  Список использованной литературы 24
  
  Приложение 1. Интегрированная методика BEMBI 24
  Приложение 2. Матрица портфеля маркетинговых инвестиций 25
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ведение маркетинговой политики в компании
  
  Маркетинговая политика включает в себя множество процессов доведения информации о товарах и услугах до целевой аудитории с целью удовлетворения, как потребностей потребителей, так и потребностей самих организаций. Данное направление требует определенных затрат, связанных, например, с содержанием маркетингового персонала (менеджеров, маркетологов, рекламистов и пр.), проведением маркетинговых мероприятий (различных акций, в том числе рекламных акций, стимулирующих, пропагандирующих, популяризирующих, брендинговых и других мероприятий). При этом, в связи со сложной экономической ситуацией в России в настоящее время, в связи с ведением санкций, снижением платежеспособности населения и недостатком финансовых ресурсов, в некоторых организациях возникает необходимость оптимизации маркетинговых затрат, то есть их сокращения. В свою очередь, полностью исключить маркетинг из деятельности организации совершенно нецелесообразно в силу его важной роли и значения в повышении эффективности бизнес деятельности. Именно поэтому так важно исследовать ключевые возможные направления оптимизации маркетинговой политики в компании для того, чтобы и не навредить бизнесу и получить от этого определенный эффект (за счет правильной оптимизации маркетинговых расходов можно сократить затраты, но получить тот же доход от маркетинговых мероприятий, что позволит сохранить прибыль или даже увеличить итоговый финансовый результат).
  ......................