Стратегия позиционирования на рынке гостиничных услуг

• Номер работы:
  922808
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  08.12.2022 г.
• Объем работы:
  112 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  Глава 1. Теоретические аспекты стратегии позиционирования предприятия на рынке гостиничных услуг 6
  1.1 Сущность позиционирования предприятия 6
  1.2 Классификация стратегий позиционирования 13
  1.3 Особенности позиционирования в сфере гостиничного бизнеса 21
  Глава 2. Анализ позиционирования гостиницы «Арт Пенза» на рынке гостиничных услуг 39
  2.1 Анализ рынка гостиничных услуг в мире и в России 39
  2.2 Анализ позиционирования гостиниц в городе Пенза 44
  2.3 Анализ текущей позиции и сегмента потребителей гостиницы «Арт Пенза» 55
  Глава 3. Рекомендации по совершенствованию стратегии позиционирования гостиницы «Арт Пенза» 70
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 101
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 106
  ПРИЛОЖЕНИЯ 112
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Стратегия позиционирования на рынке гостиничных услуг
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В настоящее время в мире наблюдается интенсивное развитие индустрии гостеприимства, что в свою очередь сопровождается обострением конкуренции среди отелей и необходимостью дифференциации гостиничного предложения. Чтобы обеспечить себе успех в отельном бизнесе, недостаточно предложить гостям стандартизированный набор услуг по проживанию и питанию. Потребители устали от однообразия и желают получить товар, созданный специально для них. Выявление отличительных особенностей продукта предприятия от продукта конкурентов называется позиционированием. Это очень важный маркетинговый инструмент, направленный на привлечение потенциальных потребителей и удовлетворение их индивидуальных запросов.
  ………………………….
  ?