Стратегия позиционирования на рынке гостиничных услуг

• Номер работы:
  941129
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  22.12.2022 г.
• Объем работы:
  108 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  Глава 1. Теоретические аспекты стратегии позиционирования предприятия на рынке гостиничных услуг 8
  1.1 Сущность позиционирования предприятия 8
  1.2 Классификация стратегий позиционирования 15
  1.3 Особенности позиционирования в сфере гостиничного бизнеса 23
  Глава 2. Анализ позиционирования гостиниц Пензенской области на рынке гостиничных услуг 41
  2.1 Анализ рынка гостиничных услуг в России 41
  2.2 Анализ позиционирования гостиничного сектора Пензенской области 47
  2.3 Анализ текущей позиции и сегмента потребителей Пензенской области 58
  Глава 3 Рекомендации по совершенствованию стратегии позиционирования гостиничного бизнеса Пензенской области 83
  3.1 Рекомендации по совершенствованию стратегии позиционирования в пензенском регионе 83
  3.2 Расчет эффективности предлагаемых мероприятий 94
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 97
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 102
  ПРИЛОЖЕНИЯ 108
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Стратегия позиционирования на рынке гостиничных услуг
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В настоящее время в мире наблюдается интенсивное развитие индустрии гостеприимства, что в свою очередь сопровождается обострением конкуренции среди отелей и необходимостью дифференциации гостиничного предложения. Чтобы обеспечить себе успех в отельном бизнесе, недостаточно предложить гостям стандартизированный набор услуг по проживанию и питанию. Потребители устали от однообразия и желают получить товар, созданный специально для них. Выявление отличительных особенностей продукта предприятия от продукта конкурентов называется позиционированием. Это очень важный маркетинговый инструмент, направленный на привлечение потенциальных потребителей и удовлетворение их индивидуальных запросов.
  …………………………………………….
  ?