Реклама как интструмент маркетинга

• Номер работы:
  99140
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.10.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МЭИ Московский Энергетический институт
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Теоретические основы рекламы и рекламной деятельности 5
  1.1. Реклама: структура, основа, виды, цели 5
  1.2. Технология разработки плана рекламы. Реализация рекламных мероприятий
  11
  1.3. Средства распространения рекламы и формирование
  рекламного обращения
  15
  2. Анализ рекламной деятельности Банка Москвы 21
  2.1. Основные рекламные стратегии продвижения банковских
  продуктов и услуг
  21
  2.2. Рекламная активность Банка Москвы 29
  Заключение 34
  Список литературы 36
  Приложение 38
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама как интструмент маркетинга
  Введение
  
  Реклама - двигатель торговли, эта расхожая фраза уже порядком поднадоела, собственно как и сама реклама, особенно телевизионная. Но что делать, рано или поздно практически каждый предприниматель приходит к выводу, что без рекламы круг его клиентов весьма невелик и это мешает развитию бизнеса.
  В сущности, мы очень мало знаем о том, как работает реклама. Большая часть денег, затрачиваемых на рекламу, уходит в песок. Важно научиться при наименьших затратах получать четко рассчитанный желаемый эффект.
  С точки зрения зарубежного специалиста, специализирующегося на банковской рекламе, Россия - страна уникальная.
  За границей (имеются в виду так называемые развитые страны) реклама банков сродни продвижению товаров самой первой необходимости. Там дело с этим обстоит почти так же, как с одеждой или продуктами. Как с велосипедами в Голландии или автомобилями в Америке. Главное - убедить потенциального покупателя в том, что нужно купить именно этот автомобиль, велосипед именно этой марки, хлеб из пекарни напротив, а не за углом, а зонтик только от производителя имярек, потому что он много лет прослужит и не сломается.
  Точно так же и с банками. Их много, клиенту есть из чег