Оценка эффективности и результативности рекламной кампании в сети Интернет

• Номер работы:
  997745
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  12.05.2023 г.
• Объем работы:
  55 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение………………………………………………………………………….. 3
  
  Глава 1. Теоретические основы проведения рекламной кампании на предприятии………………….. 7
  1.1 Рекламная кампания: понятие и виды.……......................................... 7
  1.2 Интернет-реклама…………………………………………………… 15
  1.3 Этапы разработки рекламной кампании…………………………… 23
  
  Глава 2. Анализ деятельности косметической компании………………… 29
  2.1 Общая характеристика Л’Этуаль ……………………………………. 29
  2.2 Оценка рынка, конкурентов и потребителей ………………………. 31
  2.3 Анализ рекламной деятельности косметической компании………. 36
  
  Глава 3. Разработка программы продвижения компании Л’Этуаль в сети Интернет 39
  3.1 Программа продвижения компании с использованием интернет-рекламы………………………………………………………………………….. 39
  3.2 Оценка эффективности рекламной кампании ……………………… 43
  
  Заключение………………………………………………………………………. 47
  
  Список использованных источников …………………................................ 49
  
  Приложения……………………………………………………………………… 55
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка эффективности и результативности рекламной кампании в сети Интернет
  Введение
  
  В современном мире реклама выступает как сложное социальное явле-ние, далеко шагнув¬шее за рамки вида трудовой деятельности челове-ка. Реклама сегодня давно перестала выполнять только информативную функцию, теперь реклама – это не только поток информации, но и коммуни-кация между компанией и ее потенциальным клиентом, т.е. коммуникативная функция также становится функцией, которую должна выполнять реклама. Именно реклама формирует некий, требуемый компании поток информации, взаимодействуя тем самым с целевой аудиторией, далее компания может по-лучать определенный отклик от потребителя на рекламное сообщение через увеличение или напротив снижение продаж товаров (услуг). Таким образом, правильно организованная рекламная деятельность, помогает компании ана-лизировать продвижение товаров на сбытовых рынках, контролировать этот процесс, формировать у целевой аудитории требуемое компании представле-ние о ней в целом и о продукции, которую она предлагает, изменять парамет-ры сбыта все также с учетом поступаемых аналитических данных от реклам-ного воздействия. Направленное воздействие рекламы на потребителя, учиты-вающее все его предпочтения, будет бесспорно положительно сказывать на прибыльности компания, формируя нужный ей спрос на продукцию и коррек-тируя его с учетом каких-либо изменений у целевой аудитории.
  ……………………………………………………………..