Тема работы:

Выбор и обоснование ассортиментной политики фирмы

• Номер работы:
  123020
• Раздел:
  Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  18.05.2009
• Стоимость:
  1300 руб.
• Количество страниц:
  40 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………3
  1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЫБОРА И ОБОСНОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ …………………………………5
  1.1. Сущность ассортиментной политики фирмы ……………………………...5
  1.2. Выбор ассортиментной политики …………………………………………15
  1.3. Обоснование ассортиментной политики предприятия …………………..19
  2. АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «ТРАНСНЕФТЬ» …………………………………………………23
  2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО «Транснефть» …………………………………………………………23
  2.2. Анализ факторов внешней и внутренней среды ОАО «Транснефть», влияющих на формирование ассортимента ……….25
  2.2.1. Анализ конкурентов ……………………………………………………...27
  2.2.2. Анализ потребителей …………………………………………………….30
  2.2.3. Анализ организации управления маркетингом ………………………...34
  2.3. Анализ ассортиментной политики ОАО «Транснефть» ………39
  3.ВЫБОР И ОБОСНОВАНИЕ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «ТРАНСНЕФТЬ» …………………………………………………46
  
• Выдержка из работы:
  Введение:
  Актуальность выбранной темы заключается в том, что при правильном выборе ассортиментной политики промышленного предприятия будет максимальным образом удовлетворяться спрос его потребителей и в, конечном итоге, предприятие будет иметь высокую конкурентоспособность, обеспечивающую ему рентабельность.
  Целью данной работы является выбор и обоснование ассортиментной политики на примере ОАО «Транснефть».
  Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи:
  1) рассмотреть теоретические аспекты выбора и обоснования ассортиментной политики предприятия;
  2) определить специфику деятельности ОАО «Транснефть» и влияние, основных факторов его деятельности на ассортимент продукции;
  3) дать оценку существующей ассортиментной политики ОАО «Транснефть»;
  4) выбрать и обосновать наиболее рациональную ассортиментную политику для ОАО «Транснефть».
  Глава 3:
  На основе проведенного во второй главе анализа, был сделан вывод об неэффективности ассортиментной политики ОАО «Транснефть» и необходимости его совершенствования.
  Для выбора оптимальной ассортиментной политики предприятия проведем более подробный анализ ассортиментной политики, разделив продукцию на 3 вида: А, Б и С. Первая группа, группа А, занимает наибольший удельный вес в общем объеме и обеспечивает наибольшую долю оборота. Вторая группа В, включает товары, стабилизирующие выручку от продаж. Третья группа С включает виды продукции, оказавшиеся в стадии спада. АВС анализ продукции предприятия приведен в таблице 3.1
  Заключение:
  Основываясь на анализе ассортимента продукции предприятия, можно сделать вывод, что предприятие выбрало в целом не лучшую ассортиментную политику, так как производство одного из видов продукции оказалось убыточным. Поэтому предприятие должно изменить ассортимент выпускаемой им продукции: наращивать производство нефтеаппаратуры, насосов, запасных частей к насосам, затворов; отказаться от производства шаровых кранов и вагонов-цистерн