Тема работы:

"Социология рекламы"

• Номер работы:
  130589
• Раздел:
  Дипломные работы   →   Социология
• Год сдачи:
  30.10.2009
• Стоимость:
  3500 руб.
• Количество страниц:
  102 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Размещение рекламы в средствах массовой коммуникации: социальные аспекты. 10
  1. Размещение рекламы в средствах массовой коммуникации: социальные аспекты. 10
  1.1.Реклама как социальный феномен. 10
  1.2.Проблема доведения рекламы до целевой аудитории. 17
  1.3.Средства массовой коммуникации как рекламоноситель. 21
  1.3.1. Понятие массовой коммуникации. Средства массовой коммуникации. 21
  1.3.2. Специфика отдельных средств массовой коммуникации как рекламоносителей: газеты, журналы, радио, телевидение, интернет. 23
  1.3.3. Медиапланирование: основные понятия и принципы. 41
  1.4. Социальные последствия размещения рекламы в средствах массовой коммуникации. 46
  ГЛАВА 2. Разработка методического обеспечения и результаты эмпирического исследования 58
  2.1. Первый этап исследования 59
  2.2. Второй этап исследования 72
  2.3. Третий этап исследования 84
  Заключение 110
  Список использованной литературы 112
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение:
  Актуальность темы исследования. Сегодня наблюдаемые особенности потребительского поведения и тенденции, характерные для современного российского рынка товаров и услуг, обуславливают необходимость научного подхода к проблеме воздействия рекламы на целевую аудиторию.
  С одной стороны, потребителю как никогда трудно осуществить свой выбор и предпочесть какой-либо товар или услугу. Это связано с тем, что российский рынок все больше насыщается конкурентными товарами и услугами. Так, среднестатистический российский универсам насчитывает 8—12 тыс. наименований продукции, а ассортиментный ряд некоторых достигает 45 тыс. Ежегодно количество товаров только увеличивается, и в каждом рыночном сегменте становится все больше конкурентных предложений.
  Глава 2:
  Эмпирическим объектом второго этапа исследования выступили студенты московских ВУЗов: Государственного Университета Управления (первого курса Института социологии и управления персоналом, первого курса Российско-Голландского факультета маркетинга), Московского Инженерно-Строительного Института (первого курса факультета Промышленного и гражданского строительства), Московской Государственной Юридической Академии (первого курса Юридического факультета), Российского Государственного Гуманитарного Университета (четвертого курса Экономического факультета) Российского Государственного Института Молодежи (третьего курса факультета Рекламы) как потенциальные и реальные потребители услуг авиакомпаний.
  Цель второго этапа исследования
  Определить систему личностных конструктов, с помощью которой потребители воспринимают, оценивают и дифференцируют торговые марки авиакомпаний.
  Заключение:
  Данная дипломная работа была посвящена проблеме социально-психологической оценки эффективности воздействия рекламы на целевую аудиторию. В результате проведенного исследования сделаны следующие теоретико-практические выводы и получены научно-методические результаты.
  Теоретические выводы
  1. Проведенный анализ понятия рекламы и ее основных характеристик позволяет сделать следующие выводы.
  Во-первых, с точки зрения социальной психологии рекламу необходимо рассматривать как частный случай массовой коммуникации. Она выступает особым видом общения больших социальных групп, опосредованным техническими средствами распространения информации. Отношения, складывающиеся между коммуникатором и аудиторией в процессе массовой коммуникации, являются субъектно-субъектными (характеризуются как диалогичные).